上海老月份牌中的广告文化.ppt

上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 汤福记服装商店的广告 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 保险广告 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 爽口糖广告 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 啤酒广告 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 老月份牌广告的人物形象 多以美女为主题，从传统仕女到清纯女学生再到入时的摩登女郎，这种人物形象的演变，反映了当时社会思想的不断开放。 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 金梅生设计的月份牌 金梅生为奉天太阳烟公司创作的美女月份牌，主画面便是打扮时尚的摩登女郎。 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 画面背景 月份牌的画面背景是画中人物的栖身场所，为人物提供了一个活动的生活场景，不但丰富了人物形象，也给了欣赏者充分想象的空间。 对于目标人群是广告，对于大众是了解社会的渠道，也是开眼看世界的一个窗口。 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 骑马 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 麻将 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 小提琴 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 时钟 梳妆台 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 划船 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 钢琴 、话筒 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 壁炉 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 游泳衣 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 婴儿椅 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 摩托车 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 固有的传统文化与西洋文化的对抗，在上海这个包容性的都市舞台上一幕幕上演。 月份牌，又或者说是月份牌上的美女真实的诉说着这场文化较量。她们是企图突破传统束缚的新时代女性，又是牺牲在时代漩涡里的一代，这是一次文化殖民带来的城市变革。 随着中国民众对西方认同的加剧，思想上锐意进取，文化上兼收并蓄，也逐渐成为了上海的都市精神内核。 The End. Thanks! * 上海老月份牌中的广告文化 华东理工大学 傅蓉蓉 * 月份牌是特殊时代背景的产物 将中国特有的民间传统艺术与西洋绘画影印技法相结合的“月份牌广告画”应运而生，最大限度的发挥广告效用的同时，又满足了中国百姓实用、装饰与审美的需要。 1843年上海开埠 为了更好的倾销商品，外国商人利用欧洲油画、风景画、西洋美女画作为赠品，带有浓厚异质色彩的审美观不能被国人接受，促销效果十分不理想。 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 最早的关于月份牌出版发行的文字记载 1876 年1 月3 日,上海棋盘街海利号在《申报》上刊登了一则销售华英月份牌的广告。 “启者,本店新印光绪二年华英月份牌发售,内有英美法轮船公司带书信来往日期,该期系照英字译出并无错误, 又印开各样颜色墨俾，阅者易得醒目。如蒙光顾,其价格外公道,此布。十二月初七日。棋盘街海利号启。” 上海老月份牌中的广告文化 内容框架 寻根问源 各领风骚 大千世界 * 1884年1月25 日 《申报》头版刊登了“奉送月份牌”的告示， 全文如下： “本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字