航天地产项目整合推广构想.ppt

靠山，不靠山 有山，无山；天下无山 摆脱理想与现实的矛盾 从万科１７英里看深圳人的人居心态 我与这个世界保持的距离 五岳，合和至上 分阶段推进思路 形象导入期 预热期 强销期 持续期 导入 航天品牌 引入 项目形象 强化 项目卖点 惯性销售 目标： 引起社会关注及轰动 目的： 导入航天地产的品牌形象，营造悬念 第一阶段　形象导入期 形象导入期的推广计划 A计划：现场视觉包装 ——城市·国际·山居，现代承载传统 B计划：“寻山” 计划 ——寻找生命中的靠山有奖征文 目标：引起社会关注及取得目标消费群认同 目的：建立项目形象高度 第二阶段　预热期 预热期的推广计划 A计划：五岳大讲堂 ——与电视台合办五岳大讲堂，传播五岳文化 B计划：启动“奔岳”计划（与旅行社合作） ——大地任我行，五岳神州采风记事 C计划：五岳书法大赛 ——五岳书法优秀作品展 第三阶段　强销期 目标：引目标消费群，加深认知，巩固消费目标 目的：通过项目具体的实质展示，卖点展示 强销期的推广计划 A计划：五岳风文化艺术节 ——大地任我行，五岳神州采风展示 B计划：五岳映月 ——“嫦娥计划”航天展 第四阶段　持销期 目标：深度和广度搜寻客户