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广播广告创意 主要内容 广播广告媒介的特征 广播广告的类型 广播广告创意要点 第一节 广播广告媒体的特征 广播广告媒体发展现状 广播广告媒体的特征 广播广告的构成要素 一、广播广告媒体发展现状 广播发明于1906年。 1920年电台正式播出。 1920年9月29日，匹兹堡西屋公司的广播电台播出史上最早的广播广告。 广播广告是以声音为信息载体，充分发挥声音的特性和独有的造型功能，通过调动受众的听觉系统，塑造品牌形象，达到推销产品和服务的目的。 二、广播广告媒体的特征 （一）目标对象明确 家庭功能日渐式微，广播变为“窄播”，逐渐成为个人化媒介，针对性越来越强，目标定位更加明确。 （二）广告播出灵活 广播广告制作快捷方便、广告时段安排灵活，播出时间可灵活调整。 广播广告的制作过程 1．准备阶段 写脚本，准备人声、音乐和音效。 声音：表现力与创造力与品牌形象相吻合，表现广告创意所需的情绪、氛围。 音乐：确定用录音或专门作曲。 音响：通过录音资料或拟音产生。 2．制作阶段 分别录制音乐、音响和人声，后期合成润色或集中按脚本要求进行一次录制。 3. 后期阶段 经过多次录制，挑选效果最好的一版，完成母带，制作出复制带，录在磁带上用于电台播放。 （三）收听随意 难以抵御的渗透性。 广播是背景媒体，收听是伴随性行为，广告在非专注状态下潜移默化发生作用。 （四）成本低廉 广播广告制作成本低、