广告创意策略培训教材.ppt

一片顶过去五片！——钙中钙 相当于5个半柠檬的维生素C——水溶C100 一节更比六节强——南孚电池 二、移花接木——嫁接形态 “我是谁？” CI战略的一个关键词是“Identity” 其核心含义就是：“识别”！ 突出个性 绝对的伏特加，绝对的个性！ 三、因果推进——破立形态 以小见大： 善于捕捉一些关于事件、事实或情景描述的细节，通过对于这个细节的“特写”，突显企业产品的优势与独到之处 奥美 丽江花园“扶手篇” 把心思花在别人看不到的地方是否很不明智？ 造就非凡，必须付出许多的心思和心血，而这些付出往往都是不为人所晓。就像这条扶手可能日后有人在华林居住上十年八年，也不知道它是花梨木制成的，其实知道与否并不重要，重要的是这些看不到的心思会和其他大家有目共睹的努力一样，令这里的生活更加完美。 奥格威为Rolls-Royce汽车所写的广告 当年大卫·奥格威为Rolls-Royce汽车所做广告的标题是这样写的：“这部新型的Rolls-Royce汽车以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。” “钻石恒久远，一颗永流传” The Diamond is Forever Grumman只有一个标题的成功广告 ???在1989年7月间即庆祝美国“阿波罗”号登月成功20周年之际，美国格鲁曼（Grumman）公司的一则企业形象广告只有一个广告标题： ??“二十年前，美国将所有的鸡蛋放