集成灶行业评选招商方案.pptx

2013新浪家居集成灶行业评选我们是新浪家居新浪网是中国第一大门户网站，也是唯一注册用户超过4亿的全球媒体服务提供商 集成灶行业现状我们常说一个产业发展到什么高度，是以代表性的产品为标志的。厨卫行业发展到如今，经历了薄型中式机、深型中式机、欧式油烟机，到近几年风生水起的近吸式油烟机，再到08年的集成环保灶，这些都似乎预示着这个产业的前行和变革。集成环保灶作为一个新产品最早出现在2003年，真正兴起是在08年，11年无烟灶的诞生更是开启了健康厨房的无烟时代。从规模和实力上而言，有越来越多的优秀企业在产业升级过程中逐渐凸显。据统计，以2008年的数据计算，集成环保灶的全国市场容量约为10万台，但市场占有率仅有5%。步入2013年，市场容量已经较以往扩大很多，但是较全国可装修的厨房整体容量来讲，集成灶的行业占有率并不算太高。媒体关注不多，终端消费者认知度不够。 行业趋势未来五年国内将有超过9000万个厨房装修的市场量，平均每年1800万个，随着消费者对健康厨房的追求，势必将极大带动集成环保灶的销售。厨房电器发展趋势诱发企业蜂拥而至，相比于传统烟灶和小家电产品，集成环保灶的可操作性更强，发展空间更大，油烟吸净率近100%让这款产品更易受到消费者的信赖。集成环保灶除了在吸油烟效果方面突出以外，其集成的灶具、油烟机、消毒柜或者储物柜，相当于集成橱柜，这样大大增加了厨房的使用空间，这个多功能组合方式为其高价销售提供了支撑点，单从产品而言，也让进入厂家看到了这种市场机会。这些综合因素将引发更多的厂家进入这个行业，从08年上百家企业进入这个行业可见一斑。但是大量的缺乏核心竞争力的企业进入，势必削弱行业利润，这两年市场已经开始洗牌。 活动目的及意义跻身家居十大行业增大行业关注度提升终端消费者认知提升消费者参与活跃度行业评选树立地区品牌效应新浪评选更具权威公信力助推行业发展进度增强媒体关注力度 活 动 介 绍主办单位：新浪家居 活动时间：2013年7月10－2013年11月底活动推介会：北京、杭州启动仪式：杭州颁奖仪式：待定活动宗旨：打造品牌 ? 行业权威? 影响终端评选标准：公开 ? 公平 ? 公正五二四一三 行业评选五大看点行业盘点行业剖析行业沙龙精英对话颁奖仪式持续推广行业评选线上全国推广榜单发布行业权威建立 榜单发布 线上评选阶段，各平台资源集中推广 推进时间轴行业盘点启动 线上资源宣传推广、报道情况监控、线下服务、线下落地结合9.1010.1011.30月7.107.10---9.10行业盘点持续阶段，行业剖析、深入报道，配合细分行业论坛如何保障本次活动成功举行 活动亮点一深入企业实地采访，全方位展现企业形象 为了帮助企业有效的运作品牌，本次评选注重活动期间实地采访。新浪家居安排专业记者团队实地拍摄取材、公正角度出发，客观报道企业现状、产品生产检测流程、品牌推进理念、企业团队风采等。①拍摄企业及公司现状②采访企业总经理对行业的个人分析或观点③产品生产检测流程拍摄 活动亮点二行业剖析、行业盘点深入客观，引爆行业关注度 挖掘集成灶行业争议话题，拟定议题邀请集成灶行业专家、媒体人、企业共同探讨。①集成灶行业话题炒作②媒体全方位报道推广，引起行业内极大关注③引导公共关注点及发展方向，达成行业共识 活动亮点三超高回报媒体资源 新浪家居首页、新浪微博、新浪财经等优势频道强势资源助力此次评选活动全程；新浪家居40个地方站联合推广炒作，铺盖全过主要经济城市。①7-11月，新浪家居集中优势资源全程报道；②新浪家居40个地方站点参与，范围更广；③活动前期预热、中期炒作评选、后期榜单公布、颁奖，全流程公正可控； 奖项设置（以下奖项只是暂定奖项设置，最终已实际奖项为准）集成灶行业十大品牌集成灶行业最具潜力企业集成灶行业最受消费者欢迎产品（新浪家居进行全国产品数据统计）其他奖项 （根据行业盘点情况待定）如何做到本次活动宣传最大化 微博病毒式传播微博持续扩散让宣传最大化！微博名称性质粉丝数新浪家居V新浪家居官方微博668,113石榴社区V新浪石榴社区官方微博336,149家居就V新浪家居就官方微博478,344新浪家居沈阳V新浪家居沈阳站官方微博80,799新浪家居青岛V新浪家居青岛站官方微博53,773新浪家居南京V新浪家居南京站官方微博52,307新浪家居武汉站V乐居电商频道官方微博29,261新浪家居重庆站自营账号14,754新浪家居太原站城市大号15,934新浪家居杭州站自营账号42,182新浪家居各地方站总和自营账号300,000+ …….【行业剖析盘点】活动亮相、推广（7.10-9.10） 活动开启，转发赢取小浪纪念品活动。获奖网友还有可能赢得本次活动的大众评审身份，快速将本次活动在微博上宣传开来。使得活动完美亮相！【评选启动】线上评选（9.10-1