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东莞时报篮球季三人篮球赛 目 录 第一部分：策划分 析 (3) 第二部分：宣传策 划 (6) 第三部分：开幕式策 划 (9) 第四部分：比赛策 划 (10) 第五部分：宣传策 划 (14) 第六部分：闭幕式策 划 (15) 第一部分策划分析 一、策划背景 作为全国著名的“体育之乡” O体育，无疑是我们这座美丽新城 中，最亮丽、最具代表性的一种文化。篮球是我们这座飞速发展的城 市人民心中新的自豪。亨受篮球、体验激情、感受快乐、强身健体， 已成为我们打造文化新城、建设健康城市的重要组成部分。 作为一个地级市，这里有宏远、新世纪、柏宁3家职业篮球俱乐 部，放眼全国也难有并驾者。两支CBA球队，一支CBL球队，这是 多么深厚的体育文化土壤啊！当我们看到许许多多熠熠生辉的体育明 星们，从这里成长起航，为国争光，我们禁不住深情感慨：这是魅力 东莞的又一篇盛世华章。因为体育，我们的城市更有激情！因为篮 球，我们的城市更具魅力！ 因此在这种形势下，开展业余篮球赛事活动及篮球体育产业 走向商业市场化的时机已经成熟，是势在必行的。东莞篮球季活 动的开展也是我们《东莞时报》宣传、推广与普及篮球运动最直 接有效的方式，这不但可以提高我们东莞市民的篮球技术水平, 同时也推动了东莞篮球体育产业走向商业市场化的步伐。 二、策划目标: 二、策划目标: 1、 社 会：全民参与，强身健体，构建和谐社会； 2、 东 莞：彰显全国箸名“体育之乡”的风采；点燃全市人民的运动 热情； 3、 赞助商：得到无形财富（声望、品牌）、有形资产（赢利）双丰收 的回报； 4、 公开赛：形成固定活动，打响独特的赛事品牌； 5、 时 报：提升时报的影响力和竞争力。 三、活动事宜： 1、 组织机构：略 2、 活动口号：略 3、 活动主题定位： （1） 青春活力的舞台：时尚、动感； （2） 全民参与的盛事：大众，趣味，包容。 4、 参赛人员:188CM以下无年龄、职业、国籍限制的公民。 比赛时间：待定 比赛地点：东莞市 5、 活动秘书处： （1） 秘书长：时报派遣1名领导担任 （2） 副秘书长：冠名商家代表1名、主管机关代表1名担任 （3） 成员：活动相关各组负责人担任 四、活动进程 序号 阶段 内容 执行任务 备注 1 筹备 阶段 需求赞助 活动方案制作 冠名招商方案与执行 确定木次活动冠名商家的主题宣传内容 确定木次活动的执行案 活动冠名权益协议商谈与签订…… 2 前期准 前期宣传 召开新闻发布会，东莞市主要媒体参加 冠名企业领导接受釆访，主题是企业发展与公益  备阶段 事业…… 前期排练 街球表演队排练，扣篮表演队排练，篮球宝贝表 演队排练等后期演出造势的彩排…… 前期工作安 排 落实具体的巡回表演单位的时间 落实活动所需物料 落实参加活动人员 在单场活动刖5天确定该场互动活动内容 3 前期准备 落实活动宣传 落实单场表演时间 落实各参与媒体进场时间 落实各表演队到场报道时间 活动现场布置…… 接受报名 后文有详细介绍 演出造势 表演队员统一到指定活动现场地点报道 活动开始 由主持人介绍活动目的与意义 活动接待单位领导致词 现场嘉宾宣布活动开始 街球表演 扣篮表演 友谊比赛 互动活动环节…… 赛事执行 后文有详细介绍 4 后期宣 传阶段 后期宣传 召开记者招待会，东莞市主要媒体参加 茶话会（或酒会），邀请东莞篮球届的人士与政 府相关主管部门领导，共叙东莞篮球发展的座谈 茶话会…… 第二部分宣传策划 一、宣传分析：（报名前、报名中） 1＞宣传重点： 主打事业单位公务员、中学高校学生，以及青年白领，集中宣传；也 面向全社会的，全面铺开宣传。 2、参赛者： 根据受众对篮球的热情，18岁一一30岁的年轻男性必然是参赛主力。 不过，以下几类特色人群值得关注： （1） “国际纵队”:清一色的老外组队；或者“中外友人”联合组 队； （2） 老年人和少年儿童：平均年龄最大的队伍，或者平均年龄最小的 队伍； （3） 巾帼不让须眉：青春美女队，铿锵玫瑰； （4） 勇气无限：平均身高最矮的队伍。 说明：他们不一定是优胜的黑马，但打造全民参与赛事，保证专业竞 技的同时，为了增强比赛和宣传报道的趣味性，以及挖掘独特的看 点，以上几类人群不可忽视。他们将是后阶段的宣传最好的素材。 3、目标赞助商： （1）知名体育用品、饮料、服装、运动器械厂商； （2） 知名健身机构; （3） 房地产商。 二、宣传准备： 1、 制作精美影视样片、广告，分宣传类（短）和专题类（稍长），展 现篮球比赛的风采，剪辑最佳的视觉效果片。 2、 制作宣传海报（醒目时尚，有视觉冲击感，统一的风格便于品牌推 广）;宣传手册、宣传彩页。 3、制作印有比赛标志的文化衫、雨伞、水壶等，它们需耍设计得时 4、赞助商提供的