Ch09旅游环境资源评价.pptVIP

3.3 CVM具体范例 本例数据（参见表9-2）来源于刘亚萍、潘晓芳等(2006)人的论文，该文通过2005 年5月23日～5月29日在张家界火车站收集的800份问卷，运用CVM方法估计了武陵源的旅游资源价值。本例的分析步骤和程序参考了陈红(2005)的归纳总结。 设计问卷，建立假想市场。对相关环境变化进行必要说明，使被调查者能充分了解相关环境信息。 获取标价（Elicit WTP/WTA） 计算平均支付意愿或平均接受补偿意愿（Estimate Average or Median WTP/WTA) 用相关的经济及统计方法推断所有被调查者的平均支付意愿。 估计计价曲线(Bid Function) 加总数据（Aggregation） 武陵源自然环境的经济价值= 180 ×65.804 = 11844.72 (万元) 4.旅游环境资源评价：享乐定价法 4.1 HPM简介 享乐定价法(HPM，Hedonic Pricing Method)是由Rosen(1974)在Lancaster(1966)的早期消费理论基础上创立的。 HPM方法旨在确定某一产品的属性与其价格之间的关系，使消费者感到高兴的那些属性的边际效用可以通过HPM方法估计出来。 这种方法的基点在于: 任何差异产品都可以视为具有多元特性, 每一个特性都具有独自的隐含或影子价格。 4.2 HPM基本逻辑与程序 下面的模型是由Lancaster(1966)、Rugg(1973)的研究改编而成。对于个体旅游者i或者可以确认的细分市场i而言，假定其为理性的决策者： 目标函数就是最大化“效用”：MaxUi = Ui(z) 约束条件为： z = g(x) 消费技术函数 Y ≧ px 收人／货币约束 V ≧ tx 时间约束 X ≧ 0 Z ≧ 0 其中，z 是旅游产品特征的向量； x 是全部旅游产品中各产品成分的向量（住宿、交通等）； p 是x个产品成分的单位价格的行向量； t 是涉及x个产品成分单位时间的行向量； Y 是用于旅游活动的可支配收人或者预算资金； V 是用于旅游活动的可支配或者预算的自由时间。 4.3 HPM具体范例 夜间生活—Z1 水上运动—Z2 现有三个孤岛型旅游胜地可供旅游者选择： 旅游胜地1，沙滩优良并以水上运动为主 —X1 旅游胜地2，属于水上运动和夜间生活混合型的旅游地 —X2 旅游胜地3，是夜间生活的天堂 —X3 目的地 交通时间 实际价格 最大逗留天数 水上项目成份（％） 夜间生活成份（％） Xk Tk RPk Mk Sandk Nightk X1 5 750 2 0.8 0.2 X2 10 500 3 0.5 0.5 X3 10 300 5 0.2 0.8 总支出预算 Y为1500元 总交通时间预算为15小时 假定旅游胜地Xk(k=I，2, 3)的市场价格为RPk，这里的价格可以表示全部食宿价格或者每日房价，最大的购买数量或者停留天数，用Mk表示，其算式为： 属性 度假地1 度假地2 度假地3 合计 ? 约束条件 X1 X2 X3 ? ? ? 沙滩 sand 0.8 0.5 0.2 1.3 ? ? 夜生活 night 0.2 0.5 0.8 0.7 ? ? 交通时间 t 5 10 10 15 = 15 实际价格 RP 750 500 300 1250 = 1500 期望价格 EP 0 0 0 0 = 1500 数量 day 1 1 0 ? 单位效用 旅游总效用 金钱余额 总效用 sand 0 0 250 0 night 0 计算旅游效用 计算其它效用（预算余额） OU = 1500- (1×750 + 1×500 ＋ 0×300) = 250 计算总效用 U＝（1.7U1＋1.3U2）＋250 确定约束条件: 实际总支出 ≤ 总预算 1×750 + 1×500 ＋ 0×300 ≤ 1500 实际使用交通时间 ≤ 总交通时间预算 1×5 + 1×10 ＋ 0×10 ≤ 15 期望的总支出 ≤ 总预算 EP1＝0.2U1 + 0.8U2 EP2＝0.5U1 + 0.5U2 EP3＝0.8U1 + 0.2U2 每个目的地的期望价格是 期望总支出为 1×(0.2U1+0.8U2) + 1×(0.5U1+0.5U2) ＋ 0×(0.8U