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中国休闲度假的特点与趋势（一） PS：魏小安的作品，不看会后悔的哦. 作者：魏小安 转自:中国旅游报 关于休闲 休闲和度假一直被放在一起提及，英实不是同一个概念。休闲，简单地说，就是人们对闲暇时间的利 用方式，闲是闲暇时间，休是利用闲暇时间的方式，综合起來就是休闲。可是仔细分析，不完全是这样。 应该说我们从來都冇闲，农业社会里，农村半年忙、半年闲，但是这种闲不是现在所说的休闲。本文 要谈的休闲，是在现代生活方式之下的休闲，中国现有状况己经包含了一些休闲的元素。 从休闲方式看，休闲大致有两类。一类叫做积极休闲，包括旅游、度假，文化、体育活动，到外边看 电影、吃顿饭，共至包括逛街。这些都是休闲方式，休闲是一个泛化的概念，其方式多种多样。而度假则 不同，度假是休闲的一个主导方式，休闲是种概念，度假是属概念。如果把二者并列，在一些方面会产生 谋区。比如农家乐〃的定位问题，农家乐严格地说是一种休闲方式，而不完全是度假方式，把农家乐〃 视为-?种度假方式，实际上是定位的错课，这种错课有吋会导致一些对项H定位的错课和投资失课。所以 要注意辨析休闲与度假的区别。还有一类叫做消极休闲，即睡大觉、喝大酒、打麻将等，这甚至是很多人 目前的主要休闲方式。我们需要倡导积极的休闲方式，尽量弱化消极的休闲方式，只冇这样，才可能把度 假产业培育起來。 从吋间长短角度看，闲有三类。一类叫做大闲，吋间比较长一点，其概念是落实之后的带薪休假制度。 一类叫做中闲，基本上是H前黄金周的概念。第三种是小闲，大周末。度假对应的主要是中闲和大闲，但 是现在度假旅游的供给主要对应的是周末游的市场，这就总味着现在的度假产品还没冇达到相应层次和水 平，其中冇一个对市场的基本判断问题。 明确了这些概念，就能研究具体的项H应该对应什么样的市场。如北京周边的旅游，初看好像是大闲、 中闲、小闲三类市场都对应，但严格地说，现在对应的只是中闲和小闲。比如某人有半个月的时间，一般 不会在北京郊区休假，作为北京人，一定出去休闲，共至去国外。这就童味着实际对应的度假市场没冇被 足够重视和很好开发。这不仅是因为市场需求心理或者需求偏好的问题，核心问题在于北京现在没冇真正 适应长假市场的产品。在一定意义上，北京郊区对应小闲的产品现在己有些过剩，但是对应人闲和中闲的 产品不足。这就意味着虽然大家关注也在积极发展休闲度假产业，但是现在己经产生了很多结构性的问题。 关于休闲，于光远先生曾经说过一句话，什么叫休闲？人Z初，性木玩。朱厚泽先生也说过一句话, 古人总是讲玩物丧志，现在要研究休闲，需把这句话翻新，叫做在玩物中壮志，在休闲中新生。世界休 闲组织的秘书长说： 休闲就是人们对闲暇时间的多样化选择。这就意味着首先要研究休闲市场，研究更 大的适应性，在休闲市场里集中研究度假，把度假当作核心资源、核心品牌，形成核心竞争力。但是需要 把广泛的外延和核心衔接好，否则会出问题。其中一个很重要的问题就是市场的定位不清楚，很多产品的 定位也没冇弄清楚。一个规模大、多层次、冇特点的市场对应不上，多数对应的都是中低端市场，尤其是 低端市场，而TL围绕着低端市场产生的竞争冇可能向恶性竞争的方向发展。这是一个隐忧，也需耍研究。 进一步说，如果从产业的角度來研究，第-?是有规模，第二要形成合理的分工，两者缺一不可。一些 地方目前休闲度假的产业规模已经基本形成，但是分工体系还没冇，这个分匸体系是从两个方面看，一个 方面是主题性的分工，另一个方面是档次性的分工，这两个分工现在已冇雏形，但是不足，还需要进一步 研究。 一、休闲度假产业发展背景 1、 收入 2003年，中国国内生产总值达到11万亿元，人均超过1000美元，这是一个历史性的突破。按照国 际经验，人均超过1000美元，正是一个国家旅游需求急剧膨胀的时期，但主要是观光性的需求。休闲需 求急剧增长的门槛是人均达到2000美元，那时候就将形成对休闲的多样化需求和多样化的选择；人均收 入达到3000美元的时候，度假需求才会普遍产生。 所以从全国的角度來看，我们现在只是一个观光需求全而膨胀的时期，刚刚超越这个临界点。但是为 什么在现实感受屮，休闲度假的需求已经产生了呢？主要原因有两个，一个原因是地区间差异很大，全国 人均1000美元，北京已经超过3500美元，上海已达到4500美元，沿海发达地区已经越过休闲的临界点, 逼近度假的门槛，其中冇些地方己经超越了度假门槛。所以对于东部发达地区，度假需求己经产生，可是 就全国普遍而言，并非如此。度假需求的产生就意味着产生了一类新的市场需求，必须提供一套新的产品。 2、 假日结构及调整 我国1995年开始实行双休制，1999年国务院重新调整了假H结构，增加了两夭的假期，迅速形成三 个黄金周。从1999年到现在，除了 2003年因为SARS影响，