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探析瑞丽品牌数字化发展的若干问题 上海师范大学 硕士学位论文 探析瑞丽品牌数字化发展的若干问题 姓名:李隽昱 申请学位级别:硕士 专业:传播学 指导教师:金定海;张家平文题目:探析瑞丽品牌数字化发展的若干问题 学科专业:传播学 学位申请人:李隽昱 指导教师:金定海、张家平 中文摘要 进入世纪年代,数字化浪潮席卷而来,互联网及多种数字化媒体的兴 起导致新的消费市场呈现出碎片化态势,传统期刊业的发展面临着新的机遇和挑 战。在未来,以信息为支柱的产业无疑将大有作为,数字化将从改造人类的知觉 和行为模式开始,改变传统的时空观念及生活状态,数字化生存正在成为现实。 目前有两类中文媒体,一个是传统的主流媒体,另一个是商业性的、娱乐性的传 媒,瑞丽属于后者。商业媒体是整个媒体市场最为活跃的部分,也是带来最多利 益之处,因此无论是传统媒体还是新媒体,时尚纸媒还是数字媒体,变化是必须 的,也是迫不及待的。另一方面,处于多元化的社会中,当今人们的思想观念也 千变万化,但是“为了自身的生存与发展而不停获取周围的信息的群体需求是 不变的,传媒对时尚文化的宣传迎合了社会的需要。然而,客观来说产量高、层 次低、自创少的基本现状导致了中国时尚文化与时尚产业仍然缺乏国际竞争力, “中式时尚”依旧处于国际时尚产业链的中下游。因此.当代“贩卖时尚内容 的供应商”??时尚期刊的数字化发展是一项艰巨又紧迫的任务,数字化实践中 的问题也亟待梳理、探讨与解决。 对于时尚媒体的数字化发展,瑞丽品牌无论在战略层面上,还是策略执行层 面上的总体布局更趋于保守、谨慎。但在面临复杂的形势下,如市场更多的竞争 对手和学习对象,更杂的盈利模式与媒介形态,瑞丽品牌需要挖掘更强的品牌内 涵与提升数字化运作能力。本文以瑞丽品牌数字化的发展研究入手,重点考察了 瑞丽品牌新媒体整合的现状、特色内容、新的受众与广告客户。本文探讨了数字 化进程中,时尚媒体文本的电子化向数字化转变的问题,如何引导受众真实有效 的互动及广告植入效果的整合问题等,以期对中国本土时尚期刊数字化发展过程 中遇到的问题与挑战做梳理和总结。此外,通过比较一些时尚类网站的数字化差 异,研究瑞丽新媒体平台建设的现状,对集中用户高流量、保持用户活跃度及增 加用户粘性方面提出一些策略性的思考。本文最后着重探讨了当代时尚传媒数字 化发展的可能方向。一方面,对当代时尚传媒数字化发展的策略方面,本文认为 时尚媒体发展数字化首先要借力时尚产业,深挖本土化内涵;其次要内容差异化, 保持核心竞争力;再次要注重培育数字化人才,提升“一专多能”。另一方面, 对于瑞丽数字化发展的战术方面,应该继续深化包括电子商务、电子杂志、手机 媒体等多种终端发行模式。总之,数字化时代的媒体只有找准品牌自身定位,积 极应对全球数字化发展的浪潮,并早日制定符合自身刊物特色的各项数字化“蓝 海一策略,为抢占数字先机做出努力。 关键词:瑞丽品牌、数字化、传播 论文类型:.应用研究.案例分析. , .。. , , ., , . , , ,... ,, , ,’ . , . ,’. , . , . :’,, ,.,. , ’ ’ , . ,,. . , :, . :.主要图表 表?:年前月中国服装类零售总额及同比增长数据统计表一 表:?年中国珠宝首饰类零售总额及同比增长数据统计表?? 图?: 年上半年女性高码洋时尚类期刊市场份额对比?一~?一 图:年上半年家居类期刊市场份额对比一图:年上半年男性时尚类期刊市场份额对比图~?一一 ??????? 表:女性高码洋时尚类期刊全国发行量排名前十 表:女性高码洋时尚类期刊基础刊例价排名前十一一 图:瑞丽“同心圆”扩张模式一?一 表:瑞丽》大事年表 图:模式图片摘自百度百科一~ 图:瑞丽新媒体??一?~一一?~ 图:瑞丽。整合营销瑞丽新媒体广告刊例 图:瑞丽女性网??一 图:瑞丽新媒体??微博统计?一?一 ? 图?:瑞丽电子杂志瑞丽新媒体广告刊例 ? 图:瑞丽手机媒体瑞丽新媒体广告刊例一一 图:瑞丽新媒体用户构成数据来源:瑞丽新媒体广告刊例》 图:瑞丽新媒体用户一一网购倾向一 图:瑞丽女性网用户的产品拥有及预购情况 图:中国互联网协会中国网站综合排名?一? 图:年月号《瑞丽服饰美容》品类客户广告比例?~一上海师范大学硕上学位论文 第一章绪论 第一章绪论 .选题背景及现状 进入世纪年代,数字化浪潮席卷而来,互联网及多种数字化媒体的兴 起导致新的消费市场呈现出碎片化态势,传统期刊业迎来变革之年,其发展面临 着新的时代机遇和挑战。一方面,数字产业作为“朝阳产业使传统纸媒嗅到前 所未有的危机,主流期刊尤甚。世界报业大亨鲁帕特?默多克早在年就大 胆预言了新