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中国企业电子商务岗位人才核心技能需求 实证探究 ［摘要］本文在前期研究结果基础上，基于招聘网 站发布的1035条电子商务岗位招聘广告的内容，对我国企 业电子商务技术类、商务类和综合管理类三种岗位人才所需 要的核心技能进行了方差分析。结果表明，电子商务技术类、 商务类和综合管理类等不同岗位类型对技术雏度和商务维 度核心技能需求存在总体显著差异，对综合维度核心技能需 求无显著差异。对于技术维度核心技能需求而言，综合管理 类岗位需求最弱，而技术类和商务类岗位需求相当；对于商 务维度核心技能需求而言，技术类岗位需求最弱，商务类和 综合管理类岗位需求相当。最后对培养高校电子商务人才提 出了相关的对策建议。 ［关键词］电子商务；岗位；技能；招聘广告；内容分析 ［中图分类号1F272, 92 ［文献标识码］A ［文章编号 11006—5024 (2013) 09—0097—04 一、引言 近年来，关于电子商务就业岗位及其核心技能的研究越 来越引起学界的重视。梁春晓认为电子商务人才具有多元化 的特征，其类型可以分为技术型、商务型和战略性人才；杨 荣明将电子商务专业人才的能力概括为基本职业能力和综 合职业能力两个层次；石彤将电子商务行业人才细分为商务 型人才、技术型人才和综合管理型人才；邵兵家基于招聘网 站发布的300条网络营销岗位招聘广告的内容，对我国网络 营销人才所需要的核心技能特征进行了分析；在我们前期的 研究中，基于招聘网站发布的1035条电子商务岗位招聘广 告的内容分析，对我国企业电子商务岗位人才所需要的核心 技能进行了初步调查研究，然而，对于不同的岗位类型对核 心技能需求到底存在怎样的具体差异，我们在该文中并没有 进一步的挖掘。本文将在前期研究的基础上进一步拓宽研究 的深度和广度。 二、研究设计 （一）内容抽样 本文基于文献分析和招聘广告小样本抽样的初步分析， 将电子商务岗位划分为技术类、商务类和综合管理类三种类 型，每种类型又进一步细分为三种代表性的具体岗位，最终 选择了 9个电子商务具体就业岗位，其中，技术类岗位包括 网站设计、网站编辑和网站美工3个具体岗位，商务类岗位 包括网络营销、网站运营和网站推广3个具体岗位，综合管 理类岗位包括电子商务专员、电子商务经理和电子商务主管 3个具体岗位。 本文以9个具体的电子商务岗位名称为检索词，选择国 内知名的招聘网站 智联招聘网（WWW.）进 行搜索，通过人工识别过滤掉重复的以及信息不完全的一些 招聘广告，最终获得有效样本1035个，其中9个具体的岗 位招聘广告各115个，也即技术类、商务类和综合管理类三 种岗位类型招聘广告各345个。 （二） 类目构建 经过广泛的文献研究，同时基于对招聘广告小样本抽样 的初步分析，本文将电子商务岗位技能分为技术技能、商务 技能和综合技能三个维度，每个维度下又包含若干不同的技 能指标和具体的能力，总共包括9个技能指标和55个具体 的能力，其中技术技能维度主要包括A硬件安装与维护、B 网站建设与维护、c搜索引擎优化以及D办公自动化4个技 能指标，商务技能维度主要包括E网络销售、F营销管理以 及G人际交往3个技能指标，综合技能维度主要包括H职业 素养和I专业资历2个技能指标。限于篇幅，技能指标及其 具体能力可查阅我们前期的研究论文。 （三） 内容编码 通过对招聘广告的读解来找出所提及的技能并采用直 接打分法记录频数，某项具体的核心技能出现即计1分，否 则计0分。当所有招聘广告读解完毕后，各项技能得分就是 该项技能出现的频数。 三、内容分析及结果 （一）技术维度技能需求分析 为了研究不同的岗位类型在技术维度核心技能需求方 面的差异，本文使用SPSS19. 0对每种岗位类型345个样本 进行技术维度技能指标得分频数和平均数统计，括号外的数 值为频数，括号内的为平均数，如表1所示。 使用SPSS16.0进行双因素方差分析，结果显示，岗位 类型：F=20. 681, P=0. 0000. 05,表明企业类型效应不显著, 不同企业类型对技术维度技能需求无显著差异；岗位类型X 企业类型：F=0.289, P： 0. 9910, 05,表明岗位类型与企业 类型之间不存在交互作用，不同岗位类型和企业类型的交互 作用对技术维度核心技能需求无显著效应。 为了进一步明确三大招聘岗位对技术维度核心技能需 求的具体差异，试探性的采用单因素方差分析，方差齐性检 验P=0. 0000. 05, u值统计不显著，所以技术类和商务类岗 位对于技术维度核心技能需求不存在显著差异；技术类和综 合管理类岗位u值为10761. 500, P=0. 000 （二）商务 维度技能需求分析 为了研究不同的岗位类型在商务维度核心技能需求方 面的差异，本文使用SPSS19. 0对每种岗位类型345个样本 进