美国巴诺书店与皖新传媒阅读推广活动对比研究-新闻学专业论文.docxVIP

摘要阅读是人类特有的社会活动，也是人类不断进化的驱动力。随着国家对“全 摘要 阅读是人类特有的社会活动，也是人类不断进化的驱动力。随着国家对“全 民阅读”的号召，阅读推广成为促进“全民阅读”的一种重要手段。阅读推广提 升阅读乐趣，促进国民阅读的积极性，高效率地推进“全民阅读”的浪潮。阅读 推广不能仅仅依靠国家政策上的支持，也需要社会多方面的参与。书店，作为城 市发展的名片，具备阅读推广的文化资源和阅读环境，承载着阅读的希望，一旦 成为了阅读推广者，不仅有益于增强社会的阅读氛围，也有利于书店自身的发展。 本文基于国内外对阅读推广的研究，首先界定阅读推广的含义，引入到书店 推广，探究阅读推广与书店经营的关系，一方面解释了阅读推广的要素概念，另 一方面从受众和书店的角度出发，阐明了阅读推广对于书店经营的重要性，并对 国内书店的阅读推广活动做了一个概述，以供读者参考，借此作为本文拥有理论 与实践意义的前提。然后本文梳理了美国最大的超级连锁书店一一巴诺书店的阅 读推广活动，了解其阅读推广的规模和历史，分析历年的阅读推广案例，将每个 活动的形式、开展过程、结果做了细致的分类，研究出其阅读推广的核心，得出 巴诺阅读推广活动中的理念、方式和经验，找出可以学习和借鉴的经验供国内书 店参考。皖新传媒作为国有的图书发行企业，拥有着利好的政策优势和经济实力， 承担着文化传播的社会责任，在开展阅读推广活动时拥有不可比拟的优势。随着 网络书店的冲击，皖新传媒开始尝试从传统文化企业向文教平台型企业过渡，打 造以文化教育为核心的互联网平台，让读者回归书店。皖新传媒的转型不仅体现 在各书店的改造升级，在阅读推广也有了新的突破。自转型以来，皖新传媒将阅 读推广活动纳入各市书店经营之中，围绕着“全民阅读”开展了丰富多彩的阅读 推广活动。本文对皖新传媒的阅读推广活动进行了归类和分析，总结得出皖新传 媒阅读推广活动的特色，并在这些经验中得出结论。 随后本文将美国巴诺书店的阅读推广活动与皖新传媒的阅读推广活动进行 对比分析，从其阅读推广理念、方式、地点选择、受众定位和效果五个层面入手 详细解析巴诺书店与皖新传媒的的阅读推广活动，找出其推广活动的不同，根据 巴诺书店在阅读推广上的经验，以引进和借鉴的视角，得出对皖新传媒的启示， 即建立自己的阅读推广模式，从其借鉴的可行性、阅读推广的局限性、阅读推广 万方数据 JH JH pPrrlllllU irl ill l rl illlJf Y301 8592 的模式建立三个方面入手分析皖新传媒在今后开展阅读推广活动时可以注意的 问题和提高活动质量的方法。 笔者运用深度访谈法，和巴诺书店的负责人Mei Sanchez通过邮件联系，获 取了第一手的资料，对巴诺书店的阅读推广活动有了一个基本的了解，之后和皖 新传媒负责入进行深度访谈，了解其阅读推广活动概况、效果以及转型后书店的 具体运作方式，得到相关数据作为论文的支撑。笔者运用案例分析法，对巴诺的 各个阅读推广活动进行剖析，通过两个书店的推广活动的对比，找出皖新传媒可 以借鉴的推广活动以及巴诺阅读推广模式借鉴的可行性。笔者实地走访皖新传媒 图书城和各书店，研究其阅读推广活动的开展情况，以此得出皖新传媒阅读推广 的现状，并利用个案分析法，对各新华书店的的阅读推广活动进行具体分析，根 据阅读推广的活动效果，最终得出阅读推广现状的优劣势。最后对两个书店的活 动进行对比分析，得出两个书店在阅读推广活动上的不同，分析并得出结论。本 文从引进和借鉴的角度探究巴诺书店的阅读推广活动，让更多的书店经营者重视 阅读推广，将阅读推广作为书店经营的重要部分，并使之形成一个持续有效的模 式。 关键词：阅读推广；巴诺书店；皖新传媒 II 万方数据 AbstractReading Abstract Reading is a uniquely human social activity,as well as a driving force of human evolution．As China calls for‘National Reading’，reading promotion has become an essential means of accelerating‘National Reading’．Reading promotion improves the fun of reading，raises people’S reading enthusiasm and promotes the wave of‘national reading’efficiently．Reading promotion cannot just rely on national policy support， also re