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中小企业开展电子商务意义与策略探究 【摘要】电子商务作为企业管理创新的经济运行方 式，对中小企业发展有着巨大的意义，电子商务以其交易的 便捷性和开放性，在经济中逐渐发挥着愈来愈重要的作用。 电子商务改变了传统的经济运作方式和经济结构，对人类经 济活动产生的巨大影响正在逐步显露出来。因此。中小企业 在开展电子商务的过程中要做好策略研究。 【关键词】中小企业电子商务策略研究 中小企业缺乏发大型企业多年经营的完善销售渠道，而 利用电子商务可以获得更广泛的信息，并扩大营销，弥补销 售渠道劣势，中小企业对电子商务的积极性较高。为促进中 小企业提高竞争力，中国正在大力推进中小企业电子商务应 用。因此，电子商务已经成为中小企业快速提高竞争能力的 重要手段。 电子商务是伴随着Internet及相关技术的发展而产的 一种新的现代商务方式，它是融计算机技术、通讯技术和网 络技术于一体，利用现代电子信息技术，特别是网络技术所 开展的一系列商务贸易活动的总称。它通过计算机、通信、 信息技术将产品的生产、销售、配送、结算以及广大客户、 消费者紧密联系在一起，以快捷、低成本完成整个商品的交 换、销售过程。电子商务作为一种新型贸易方式对中小型企 业的发展必将产生深远的影响。电子商务是一种崭新的企业 经营模式，是促进经济增长和全球发展的潜在动力。电子商 务的发展为中小企业在日益激烈的国际竞争中立足带来许 多新的机遇。通过分析我国中小企业开展电子商务的现状和 必要性，提出了信息时代中小企业开展电子商务的策略。选 择适当的策略，进行信息网络建设，积极开展和应用电子商 务，利用Internet赢得新的市场，创造新的营销手段，参 与到与大企业的竞争中来正日益成为中小企业新的战略发 展目标。 一、发展电子商务的重要意义 电子商务技术所创造的是一个全球化和国际化的商业 网络，正在高速改变人类的生活方式和商务运作模式。电子 商务已成为企业应对激烈、复杂的市场竞争环境，提高竞争 能力的必然选择。电子商务是基于互联网、以交易双方为主 体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全 新的商务模式，它可以使商家与供应商更紧密地联系起来， 更快地满足客户需求，也可以让商家在全球范围内选择最佳 供应商，在全球市场上销售产品，通过互联网可以让企业信 息得到共享，网络是一个广阔的平台，给企业展示的机会， 提高企业的知名度。鼓励中小企业建立电子商务网站，开展 电子商务具有重要的意义。 对于各类企业来说都离不开商品信息的提供、促销、营 销、存储。在电子商务高速发展的今天，这些关键环节都可 以借助网络化和信息化来实现。如今，开展电子商务对于中 小企业来说已经成了必不可少的项目，中小企业正面临着国 内外贸易战的激烈竞争，瞬息万变的经济形势使中小企业经 受着危机的考验，很多流程用传统的操作方式，便很难与大 企业竞争。我国中小企业要提高国内以及国际市场竞争力， 就必须发展电子商务，利用互联网迅速了解国际技术、产品 发展趋势以及市场动态，并通过自己的电子商务平台及时地 发布企业的产品动态及相关信息。中小企业开展电子商务给 企业的发展带来了新的契机，扩大了企业发展空间，具有重 要的意义。 中小企业是市场经济中的一支重要和活跃的力量，它们 在促进经济的发展、增加人才的就业，创新等方面发挥了很 大的作用，是国家非常活跃的经济增长点。发展电子商务， 影子一个面向全国，乃至全世界的网上商贸环境可以扩大消 费市场，为中小企业的发展带来新的商机。通过改变传统业 务方式来开展电子商务建设是中小企业最实际的选择，电子 商务是科学技术进步的体现，将带领中小企业走上强大的道 路，提高企业的生产效率、竞争能力、扩大销售渠道等。 此外，中小企业开展电子商务必将涉及到其它一些领 域，比如金融、商贸、信息产业等，从而使我国物流(Material flows)、资金流(Financial flows)、信息流 (Information flows）、商流（Business flow）的环境得到改善，提高国 家的整体竞争实力。 二、电子商务对企业开展跨国经营产生了深远影响 基于互联网技术产生的电子商务（Electronic Business）在全球范围内兴起的一种新型商务模式。虽然企 业跨国经营战略多种多样，但基本的跨国战略管理特征却表 现为三个方面：多国化、全球化和综合化。电子商务依托网 络技术将企业、用户、供应商以及商家和贸易所需的环节联 接到信息系统上，彻底改变了畅通商业运作模式和手段，对 企业开展跨国经营产生了深远的影响。 （一）电子商务有利于市场全球化 电子商务以Internet, Intranet, Extranet的工作方 式，依托于Internet技术，由于Internet是全球性开放网 络，所以电子商务具有与