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i6青花瓷白色翻盖手机 新品上市推广方案 前 言 随着电子科技快速发展的社会，经过十余年的努力，A公司从同行业中脱颖而出，现已成为中国家用电子企业发展典范，并拥有通信产品，教育电子产品，生活电器三大系列产品。2011年公司推出新款i6白色翻盖青花瓷手机，因其外观圆润，饱满，青花瓷花纹边，展现了典雅美，和中国民族风格，受22-30岁女性的青睐。 目 录 一、市场分析 二、新品分析 三、新品SWOT析 四、新品定位 五、推广目标 六、推广策略 七、经费预算 八、效果评估 一、市场分析 宏观环境及行业分析 消费者特征描述 竞争者分析 二、新品分析 产品的特点 青、韵的概念---整个手机如青花瓷圆润、饱满，尽显古瓷遗风，设计大气，高贵、典雅、充满民族气息。 高清显示屏，色彩炫丽。 产品核心利益点 完美音质，可以满足对音质的高要求， 喜爱同音乐的需求。 高清拍照，像素高，画面清晰，喜爱拍照，摄影的消费者需求。 三、新品SWOT析 四、新品定位 i6的定位为典雅、气质、青韵。 i6的定位群体为：22—35岁中青年女性。 只要消费群体是中高水平的消费者，公司 白领，和事业单位职员。 五、推广目标 六、推广策略 推广主题：i6青花瓷手机驻进长沙市场 广告语： 1.i6音乐手机，音乐精彩于此 2.i6音乐手机，勒青花韵味 3.欢迎来到i6音乐地带，炫舞飞翔 七、经费预算 八、效果评估 通过宣传，湖南一二线 城市80%的中青年女性，如企业单位的职员和白领对i6有一定的认识和了解，43%的人对i6有购买的欲望，20%的人对i6音乐手机进行了购买。 * T(威胁)竞争激烈，一些小的厂商会大幅度降价进入市场一段时间后，会有模仿 O(机会)当地政府给予技术支持和扶持支持企业市场同类产品少 W（劣势）智能机的出现，很多消费者都使用智能机。与步步高青花瓷相比知名度不高 S(优势)A公司实力强大，成为行业的典范。市场占有率高售后服务好产品新潮 25% 占有率 15% 收入 20% 销售量 提高率 项目 *
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