金龙鱼春节社会化传播互动方案-电传互动.pptx

项目分析传播策略创意规划预算报价23141.1 项目背景在2016年春节来临之际，为将助力中国美食申遗活动和话题引向深入，拉动春节旺季销售，现计划启动一轮金龙鱼“携手八大菜系大师，助力中国美食申遗”的社会化传播1.2 项目推广核心目标 品牌助力中国美食申遗活动和话题深入曝光，品牌行动获得广泛知晓，强化品牌声量提升； 契合新春节点，与目标受众沟通互动，进一步拓展品牌及口碑利益点，助推春节旺季销量； 品牌社会化媒体官方微博、微信平台，粉丝关注和活跃度提升；1.3 金龙鱼百度指数趋势洞察★ 春节节点受众对于金龙鱼产品的关注与需求剧增1.4 用户属性洞察金龙鱼品牌微博用户性别占比金龙鱼品牌微信用户性别占比数据来源：新浪微博官方数据分析工具微指数 数据来源：金龙鱼品牌官方微信后台数据人群属性：主要以男性偏多年龄阶段：19—34岁（80后、90后为主体）1.5 目标消费群体定位81—85年86—90年91—96年互联网运用熟练，重品牌口碑及给家庭最好的照顾；社交意见领袖及亲子父母，求实在、稳定的一代人群； 求认同的一代人群，为喜欢而参与，买单；社交一族，社会心态轻松，追寻娱乐与自有；2016年CNY节点—— 针对目标用户 网络特征与习惯 进行传播 ——话题式营销：具备特别、重要信息吸引互动式传播：创意活动、互动信息散播跨界式推广：资源整合、互通渗透纵深传播品牌声量营造黏性用户数量增加品牌