现代广告的策划程序幻灯片.ppt

二、广告媒体渠道选择的原则 1.目标原则 2.适应性原则 3.优化原则 4.效益原则 附：嘉士伯媒体推广计划 惠普相机推广 三、广告媒体成本（报刊读者数、视听众组成、每千人成本、视听率每点成本、到达率、暴露频次与毛评点） 案例：波音飞机的报纸广告 文案： 标题：只需两人驾驶 但要24万人的劳动才能使它腾飞 正文：制造一架喷气式飞机不光需要技术，更需要人，就拿我们商用飞机部来说，就有6万员工，另外还得到公司内部其他部门好几千人的帮助。波音飞机在世界各地有4000多个供应商，每一个波音职工至少有3个供应厂商的人员和他合作。这些承包商为波音公司的大量产品提供部件、元器件的材料及子系统等。更不用说日常营业所需要的其他东西，小到文件夹，大到精密机床，形形色色。你该明白一架喷气式飞机不仅仅是技术的纪念碑，更是人类合作的纪念碑。尽管坐在驾驶舱里的可能只有两人，而在他们的背后却有24万人！ 日本的寿司饭店的一则广告，产生了使人们垂涎欲滴，急于一品佳酿的效果。这则广告是在向人们描绘饭店环境后，以“百人音乐会”形式广播的。 播音员：各位晚安。“百人音乐会”这个节目是由制造佯酒具有60 年历史的寿司饭店向您提供的，欢迎收听。（这时奏出美妙的音乐，使听众有身临大自然的美感）。 播音员：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发