网络营销教程第二版学习指导9第九章网络广告促销.docx

第九章 网络广告促销 主要内容与重点 通过本章的学习，需要做到： 掌握网络广告的定义、分类和特点； 了解网络广告的定价因素和方法； 掌握网络广告策划的基本理念和方法； 熟悉网络广告发布的途径； 了解网络广告的组织管理和内容管理。 学习流程 思考题及答案 1. 简述网络广告的定义与分类。 传统广告通常定义为“由厂商支付费用为某种产品或企业本身进行的、无人员参与的、单向的大众宣传” 。相对于传统广告，网络广告的作用没有发生大的变化，但其表现形式却发生了很大的变化。 从技术层面考察，网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过互联网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。其宽度一般在400～600像素 之间，相当于8.44～12.66厘米；高度一般在80～100像素之间，相当于1.69～2.11厘米。在这样的尺寸中，图形文件的大小一般控制在10～100 KB以内。 广义的网络广告应当定义为：凡符合广告的法定特征，即符合有偿性、依附性、商业性、有偿性特点的网上信息都可界定为网络广告。 按照网络广告的形式分类：因为网络广告的最终效果大多是通过计算机屏幕显示出来的，因此，网络广告主要按照其表现形式分类。 （1）静态的或动画式的旗帜广告。此类广告一般为长方形，类似于旗帜散布在网页上； （2）漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意； （3）跳出广告。