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南京白酒销售与消费情况调研方案 南京市区白酒销售与消费情况调研方案 一、 调查目的 (1) 了解南京市区白酒消费的总体情况(什么酒最好销，其次是什 么，最差是什么，未来趋势如何); (2) 了解消费者构成(确定主要目标市场); (3) 了解销售渠道、促销方式(糖酒公司系主要竞争对手，促销战 略)。 三项中，第一项最重要，为确立一个新品牌的白酒生产提供决策依据;后两项为其次，为该新品牌的白酒销售提供决策依据。 二、 调查内容 (1) 消费白酒的品牌、度数、成份、香型、包装、价格及用途; (2) 消费者性别、年龄、职业、收入、消费类型、消费时间、消费 场所及购买渠道; (3) 销售单位的级别、进货渠道、促销方式、销售额及销售方式。 详细内容见“调查问卷”。 三、 抽样框及样本 1、 抽样框 按照调查目的要求，调查对象由销售单位和消费单位两类组成。 这二者又各分为两类:批发商和零售商;集团消费单位和消费个人。 较大的批发商由糖酒公司提供名单进而构成抽样框;零售商和集团消费单位由电话簿构成抽样框;消费个人的抽样框由本教研室研究 制定。 2、 样本的形成 对抽样框中的四类对象按分类抽样方法抽取一定数量的单位作为各组的样本，合成总样本。每组再按机械抽样方法抽取样本单位。 3、 样本的容量 按最大总体方差0.25,允许抽样误差为6%，推断的可靠性为95%进行计算，(不重复抽样)，各组必要的样本容量如下: 批发商、零售商 集团消费单位 消费个人 合计 114 267 26 648 4、 随机调查与重点调查相结合 各选两个较大的批发商、零售商、集团消费单位进行重点调查，以详细的材料补充说明随机调查资料。 四、 调查方法及时间 1、 调查方法 为保证调查资料的准确性和完整性，采用问卷形式，面谈访问。 2、 调查时间 初步定在11月初进行，一个星期完成。 五、 调查实施步骤 1、 自由访谈 由本教研室进行，提炼主题，广泛收集材料。 2、 制作抽样框，确定样本 3、 拟定访问问卷 4、 印刷问卷，试访问 组织访谈，取得经验，修改问卷。 5、 访员培训 本教研室负责对已有一定理论和实践经验的市场营销专业的大学生进行访谈技巧的培训，使之掌握审核办法。 6、 正式访问 对抽中的单位逐个进行入户访问。 7、 问卷回收 当天调查，当天回收，当天审核，及时编号，为下面整理作准备。 六、 组织保证 (1) 由市场营销教研室全面负责规划和实施; (2) 使用训练有素的市场营销专业大学生10名作为访员; (3) 由市场营销教研室教师对访员质量进行抽检，及时审核。 七、 调查费用 (1) 抽样框制作费及选择费:1500+200=1700元 (2) 问卷制作费、调查方案及整理方案设计费:4000元 (3) 调查费:648份×5元/份=3240元 交通费:14人×26元/人=364元，出租车费150元，合计514元 误餐补贴:14人×7天/人×10元/天=980元 (4) 汇总整理费:4天×200元/天=800元 (5) 分析报告费:3天×300元/天=900元 (6) 资料费:500元 (7) 答谢礼品费:(由委托方提供) (8) 印刷费:(问卷、调查方案、整理方案、分析报告)1000元 (9) 特别准备金:1000元 小计:14634元 (10) 重点调查费:6家×500元/家=3000元 总计:17634元 ××学院市场营销教研室 ××年×月×日 下面是诗情画意的句子欣赏,不需要的朋友可以编辑删除!! 谢谢!!!!! 1. 染火枫林，琼壶歌月，长歌倚楼。岁岁年年，花前月下，一尊芳酒。水落红莲，唯闻玉磬，但此情依旧。 2. 玉竹曾记凤凰游，人不见，水空流。 3. 他微笑着，在岁月的流失中毁掉自己。 4. 还能不动声色饮茶，踏碎这一场，盛世烟花。 5. 红尘嚣 浮华一世转瞬空。 6. 我不是我 你转身一走苏州里的不是我 。 7. 几段唏嘘几世悲欢 可笑我命由我不由天。 8. 经流年 梦回曲水边 看烟花绽出月圆。 9. 人生在世，恍若白驹过膝，忽然而已。然，我长活一世，却能记住你说的每一话。 10. 雾散，梦醒，我终于看见真实，那是千帆过尽的沉寂。 11. 纸张有些破旧，有些模糊。可每一笔勾勒，每一抹痕迹，似乎都记载着跨越千年万载的思念。 12. 生生的两端，我们彼此站成了岸 。 13. 缘聚缘散缘如水，背负万丈尘寰，只为一句，等待下一次相逢。 14. 握住苍老，禁锢了时空，一下子到了地老天荒 15. 人永远看不破的镜花水月，不过我指间烟云 世间千年,如我一瞬。 16. 相逢一醉是前缘，风雨散，飘然何处。 17. 虚幻大千两茫茫，一邂逅，终