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体育品牌品牌效应探究评述 摘要：本文通过文献综述法和理论分析，对近年 来中国国内体育品牌的研究作了总结和梳理，并分析了体育 品牌的品牌效应。 关键词：体育品牌；品牌效应 1.前言： 品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，是以标识形象 构成差异化的价值，是一种市场创造力。品牌的价值来自商 品质量的优良程度和商品市场信息的不对称程度。因此在市 场经济迅速发展的当代社会，品牌不仅仅是一种符号结构， 一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合 反映和体现；品牌效应就是品牌在产品上使用，能够为品牌 使用者带来的效益和影响，因为品牌会给其拥有的企业带来 高质量、高信誉、高效益和低成本，是这个企业在市场竞争 中始终立于不败之地的的具体体现和成功的象征。体育品牌 也是如此，好的体育品牌不仅仅是企业或体育组织的一项产 权和消费者的认识，更是企业（或体育组织）、产品与消费 者之间关系的载体。知名品牌既是企业（或体育组织）的无 形资产，又是其形象的代表。也是信誉的代名词。 体育产业是目前全球最有活力，也是最具有发展潜力的 社会产业之一。目前在世界各国，体育产业已经成为国民经 济的一个重要部分，也创造着经济效益和社会效益，为国民 经济建设发展服务。在我国，体育产业才刚刚起步，近年来 我国体育产业每年的产值占GDP的比重约为0. 7%左右，而在 美国，体育产业直接或间接的影响国内生产总值则超过 10000亿美元，占GDP的比重为7%以上。这充分说明了我国 的体育产业的发展未能及时跟上经济发展的脚步。目前已有 不少关于体育品牌的发展、体育品牌竞争力等方面的研究。 2?主要的研究结果 2. 1有关体育品牌方面的研究 改革开放以来，我国体育品牌的迅速发展受到了世界各 国的关注，也有很多学者从多个角度对其发展进行了分析研 究，从现有的国内研究来看，大多数学者主要是从市场营销 的角度对如何提升体育品牌的影响力或效益进行研究。 章红兰等在2006年的对中国体育服装品牌的进行了一 定研究，认为目前大量的国际体育服装品牌进驻中国市场， 而我国自身的体育服装品牌则呈现明显滑坡的趋势。针对这 种状况，就中国体育服装品牌应该如何创立和维护自己的品 牌地位，抵御国际体育服装品牌的市场掠夺，提出了一些的 相应的对策。 胡飞燕在2006对耐克品牌和国内的体育用品品牌的经 营模式进行了分析研究，认为我国的体育用品品牌面临的问 题主要有国际体育用品业的市场转移扩张压力；缺乏自主品 牌意识与创新意识；技术投入不够，产品的品种单一，以劳 动密集型和来料加工为主和企业小规模生产，分散经营现象 严重等。解决办法主要通过实施兼并与收购，打造品牌规模 效应；实施国际化品牌发展战略；主抓产品开发与科研创新 等，而对如何具体解决，只是从数据方面比较国内外知名体 育用品品牌的差别，没有给出具体方法。而魏磊等在2007 年对国内、外著名体育品牌的比较分析，认为目前国内著名 体育品牌在质量、市场竞争力、销售者认可度以及价格等方 面与国外部分著名品牌存在差距。其原因主要有国内品牌创 建较晚；产品特色及产品研发等方面的不足；企业内部管理 模式的局限；品牌建设严重滞后等。 林显鹏等在2006年运用经济学的理论和研究方法对我 国体育产业的整体规模、产业结构、体育产业的地位和作用、 社会经济环境、发展对策等方面问题进行了研究。研究表明, 我国体育产业的整体规模已经接近中等发达国家20世纪90 年代初的水平，体育产业在促进国民经济增长、带动相关 产业发展和促进就业等方面作用明显，体育产业具有成为 国民经济新的经济增长点的潜力。我国社会与经济环境为我 国体育产业的发展创造了良好的条件。提出了我国体育产业 发展的对策。 黄文武在2006年对我国体育用品企业的品牌经营现状 与发展进行了研究，认为我国的体育用品品牌在经营理念 上，过分依赖广告；经营上有急功近利倾向、缺乏系统性和 长远性。而对策主要也是针对以上问题，但也主要停留在理 论上，未能提出具体办法。 王鹏的硕士论文(2008)中运用企业、品牌竞争力、品 牌营销的基本理论和方法，对我国体育用品企业所处的市场 竞争环境和品牌国际竞争力进行分析，认为我国体育用品行 业与发达国家的体育用品行业的发展水平仍有较大的差距， 特别是品牌诉求不到位、产品技术性不高、专业化不强、行 业人才存在结构性短缺等；从竞争状况来看，我国体育用品 企业的竞争形势严峻，国内品牌更多的占据中低端市场；从 市场需求来看，体育产业已成为新兴的经济增长点，国内的 体育用品需求呈明显的上升趋势；进一步完善竞争环境、抓 住品牌国际竞争力的关键要素，充分发挥政府职能提高企业 品牌运作效率。 李梁的硕士论文(2009)以我国体育产业品牌为出发点, 运用产业经济学经典理论，通过对我国自主品牌与国际知名 品牌