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篇一：奶茶书吧创业计划书 3 甘 肃 农 业 大 学 创 业 策 划 书 企业项目：奶 茶 书 吧 企业名称：墨 缘 斋 学 院：经济管理学院 班 级： 11 级市场营销 姓名：赏爱军、宋汐妍、马嫄、马超 张峻兴、刘哲、张子扬、马晓楠 成若鹏、王志翔、 马海萍（第五组） 目录 一、前言 1 二、市场概况 1 三、市场环境分析 2 swotf 分析 5 四、产品策划 6 五、市场定位 6 六、经营战略 7 七、营销管理 8 八、广告策划及广告表现 9 一、前言 在当今社会中，我们对信息的需求量越来越大，但随着网络的普及我们对纸质图书的关注越 来越少， 传统的纸上阅读习惯已经被网上快速阅读所取代。 高尔基先生说过： “书籍是人类进 步的阶梯。 ”书还能带给你许多重要的好处。 多读书，可以让你觉得有许多的写作灵感。可 以让你在写作文的方法上用的更好。在写作的时候，我们往往可以运用一些书中的好词好句 和生活哲理。让别人觉得你更富有文采，美感。 多读书，可以让你全身都有礼节。俗话说： “第一印象最重要。 ”从你留给别人的第一印象中， 就可以让别人看出你是什么样的人。 所以 多读书可以让人感觉你知书答礼， 颇有风度。 多读书， 可以让你多增加一些课外知识。 培根 先生说过 : “知识就是力量。 ”不错，多读书，增长了课外知识，可以让你感到浑身充满了一 股力量。这种力量可以激励着你不断地前进，不断地成长。从书中，你往往可以发现自己身 上的不足之处， 使你不断地改正错误， 摆正自己前进的方向。 所以，书也是我们的良师益友。 多读书，可以让你变聪明，变得有智慧去战胜对手。书让你变得更聪明，你就可以勇敢地面 对困难。 让你用自己的方法来解决这个问题。 这样，你又向你自己的人生道路上迈出了一步。 多读书，也能使你的心情便得快乐。读书也是一种休闲，一种娱乐的方式。读书可以调节身 体的血管流动，使你身心健康。所以在书的海洋里遨游也是一种无限快乐的事情。用读书来 为自己放松心情也是一种十分明智的。 读书能陶冶人的情操， 给人知识和智慧。 所以， 我们 应该多读书，为我们以后的人生道路打下好的、扎实的基础！所以，我们打算开个――奶茶 书吧。让漂泊的心可以找到靠岸的港湾，让疲惫的身体得到缓解，让繁杂的世界变得安静。 二、市场概况 大学校园是个广泛的市场，当前大学生的读书休闲场所十分稀缺，除了图书馆和教室以外， 很少有能够给我们大学生提供一个读书休闲的会所。学校外面也只有一家农大旧书店和学友 书店。因而，我们分析看来，在农大附近开一个奶茶书吧是项很好的投资项目。在万家商贸 城附近有几家出租的店铺，那里人流量多且没有同行类店面，竞争力度小，发展空间很大。 在网络书店的冲击下，传统书店的生存空间越来越小，不管是拼价格，还是拼服务，实体书 店都不是网络书店的对手，满 100 送 50、满 200 减 80 ，各类促销眼花缭乱，网上下好单，新 书免运费直接送上门， 这样的书籍消费方式非常符合快节奏的都市人、 职场人、 学生的需求。 不仅是网络书店， 无纸化阅读近两年也越来越多的被人们接受。 在电脑上看书， 手机上看书， 在各类阅读器上看书，只需花上不到纸张书籍几分之一的成本，就能获得一本电子书，习惯 这样阅读的人群也在逐步壮大。现在从这个意义上来看，我们要实现的书店售卖不仅仅是有 形的图书，更重要的是售卖一种逛书店的美好体验，这是网络书店、电子阅读无法替代的一 种文化需求。 在目前的大学校园中，我们的图书馆虽然能提供充足的、丰富的、多科学、宽领域的图书， 但缺少精品性的、高质量的、流行于当下的真正的图书。图书馆的收录情况或许可以满足我 们对于专业知识的探求，初步满足我们对阅读的需求，但