市场营销区位理论.pdf

市场营销区位理论 市场营销区位理论 经济地理学角度的思考 经济地理学角度的思考 回顾他人的研究 动机及目的 简 简 市场营销区位理论概述 介 介 结论与未来趋势 一：帕兰德的区位理论 究 究 研 研 的 的 人 人 他 他 顾 顾 回 回  价格、区位和市场地域 二：区位的相互依存学派  竞争区域与市场地域 三：廖什的市场区位理论  市场区及其体系的形成规律和空间形式 图3.16 帕兰德的市场地域分割 图3.20 无限非弹性需求条件下的直线市场的竞争 M N 图3.21 弹性需求条件下的直线市场的竞争 1．需求圆锥体与理想的市场地域 2．市场区体系的形成机制 动机：从区位理论中我们可以 看出虽然区位对市场的影响不 的 目 及 机 动 是绝对的，但是其作用不可忽 视。  目的：研究市场营销区位活动 规律，为市场营销决策服务。 述 述 概 概 论 论 理 理 位 位 区 区 销 销 营 营 场 场 市 市  利润最大化区位理论  成本最小化  收入最大化  均衡  行为区位理论  竞争者行为  组织行为  消费者行为  博弈论 成本最小化 营销成本的构成（标准）： 化 化 大 大 最 最 润 润 利 利 物流成本：运输、储存 顾客成本：货币、时间、精 力以及其他成本 成本最小化 Just in time 许多现代企业中“运输”几乎不成 化 化 大 大 最 最 润 润 利 利 为一个独立的成本项目，而是包 供应链管理 含在物流成本中。而且关于物