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市场营销管理 课程简介: 随着国内买方市场的形成，供给大于需求，营销决定企业的生存与发展，营销课程将给企业带来全新的营销观念，提供崭新的营销方法。 本课程主要内容：营销战略规划，营销策划方案，市场调研与营销决策，市场需求与环境分析，市场细分与目标市场选择，消费者行为分析，竞争情报，定价战略与方案，品牌运营，整合营销传播，客户关系管理，营销渠道与分销管理，促销管理，营销绩效评估等。 课程目标： 市场营销是一门内容丰富、体系完整、兼有理论和实用价值的应用性很强的学科，是企业分析市场、进占市场、培育市场、拓展市场必不可少的理论指导。通过本课程的学习，使学生掌握有关市场营销的基本概念，了解市场营销观念的演变以及市场营销在企业管理中的作用；掌握市场细分、市场选择、市场定位、市场竞争等市场营销战略和产品、价格、渠道、促销等市场营销组合策略的科学制定与灵活运用。此课概述了有关市场营销的理论与实务，并结合一些案例的分析与讨论，为同学们在未来从事经营管理工作打下一个良好的基础。 课程内容： 1、市场营销绪论：包括市场及市场营销，市场营销与推销，顾客满意，市场营销管理哲学等； 2、市场营销环境：包括政治法律环境、社会文化环境、人口环境、经济环境、科技、自然等； 3、市场购买行为分析：包括消费者市场及其购买行为、生产者市场及其购买行为和政府市场等； 4、市场营销战略：市场细分，市场目标化，市场定