方正“家用电脑”产品形象片及“暑期促销”平面创作方案.pdf

方方正“家用电脑家用电脑”产品形象片产品形象片 及“暑期促销”平面创作方案 二零零一年五月 前 言 • 5月22 日，旭日应方正邀请，进行家用电脑产品形象片的创 意及暑期促销活动的平面创意 • 由于时间短，旭日提供的产品传播策略不尽完善，但旭日尽 可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品 • 经过7个工作日的思考及创作，今天我们将进行五个影视片 方案的提案，暑期促销平面作品 • 旭日希望方正能够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能 力，并期望籍此增彼此的信心，最终达成合作 提案内容 •方正家用电脑产品形象定位思考 -目标 -背景 -产品现状 -竟争思考 -消费者认知 •方正家用电脑传播形象定位 -目标人群特点 -传播核心信息 -传播核心概念 •方正家用电脑创意方向 -表现及执行 提案内容 •暑期促销平面创意 •媒介策略 •旭日的服务及收费 本次方案我们要解决什么