儿童广告的负面效应及应对策略.docxVIP

儿童广告的负面效应及应对策略 在现代社会里，儿童的社会化过程不仅仅依靠 家庭和学校系统的、正规的教育，大众文化、社会风 俗、群体亚文化、传播媒介等社会教化方式对儿童的 社会化作用也是不容忽视的。广告作为一种社会教化 方式是儿童社会化的一种不可或缺的途径，对儿童的 成长、心理的成熟与变化、行为方式的选择、健康的 道德观念的形成以及符合时代潮流的思想意识的产生, 往往起着潜移默化的影响。这种潜移默化的影响，更 促使我们不能小视儿童广告。目前儿童广告大举泛滥， 其中不可避免地存在表现不良的情况，对儿童的心理 和行为都会产生消极的影响。那么，广告对儿童的不 良影响具体表现在哪些方面呢？ 滋生了攀比之风。现代人生活水平的提高，为儿 童的攀比提供了经济基础；家长的溺爱，滋生了儿童 的攀比之心；儿童天真幼稚的天性，为攀比提供了心 理基础。而儿童攀比之风的盛行，与广告界的“助推” 也是摆脱不了干系的。如一些广告用语：“妈妈，我要 喝……”“今天你喝了吗？ ”“我有，你有吗？ ”此类 广告将“有”与“没有”作为区分孩子的标准，这就 会导致孩子形成一种不健康的价值取向，使他们从小 就养成一种虚荣心理，极不利于孩子身心的健康成长。 如不及时加以引导，会滋长有害心理，还会引起互相 嫉妒，甚至导致损害他人利益现象的发生。 刺激消费欲望。一些广告通过兜售广告词教给儿 童如何要求家长购买，例如：“向你妈妈要…