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“80后”生活形态研究综合报告 “80后”生活形态研究综合报告 详 细 分 析 详 细 分 析 1、“80后”的生活、性格及价值观 • 成长背景及相关人口数据 • 生活现状 • 生活方式 • 生活价值观 • 消费价值观 • 沟通途径 2、“80后”对饮品及料理机的态度 3、品牌形象 P2 “80后”人口分布数据 单位：千人 全国20-29岁人口数据 人口数 占总人口（%） 年龄 合计 男 女 合计 男 女 20-29岁 209431 107218 102213 15.77 8.06 7.69 全国城镇20-29岁人口数据 人口数 占总人口（%） 年龄 合计 男 女 合计 男 女 20-29岁 77184 38619 38564 5.81 2.90 2.9 全国乡村20-29岁人口数据 人口数 占总人口（%） 年龄 合计 男 女 合计 男 女 20-29岁 132247 68598 63649 9.96 5.16 4.79 备注：1、20-29岁人口数据出自《2003年中国人口统计年鉴》中80-89年出生人口数。 P3 2、占总人口比例根据国家统计局发布2,008年年末全国总人口132802万人为基数。 “80后”的成长背景 “80后”一词的诞生：1979年我国开始实行“一对夫妇只生育一个孩子”的政 策，于是，80年开始出生的孩子们开始正式踏入史无前例的独生子女时代。 “80后”一词来源于国际社会学家们讨论计划生育后所出生一代人的代名词。 人口数据显示，出生于80后90前的人群（即目前为20-29岁）占总人口数的15.77%，接近全 国人口数的1/5，光是城镇人口也占据了5.81%，步入两千年后，“80后”已拥有一定的消费 能力，逐渐成为社会的消费主力人群，该类人群对市场的发展趋势有一定的推动引领作用。  “80后”已经进入了消费高峰期的一代。对于厂家而言，捉住“80后”们的心，也等于 捉住最大的市场，并且对未来影响深远。 P4 “80后”的成长背景（续） 随着经济改革开放，使“80后”拥有较丰富的物质生活，从而孕育出这时代独有的价值观。 无独有偶，“80后”们成长与中国另一史无前例的创举“改革开放”紧密联系在一起，她 们成长伴随着中国经济高速腾飞，