AB TEST测试系统应用与着陆页数据分析.ppt

着陆页数据分析与AB TEST测试系统的应用 研究背景 A TEST测试系统的应用 1.在设计专题、网站功能布局时，经常会遇到各种各样的要求，比如想要在网站增加哪些功能，在某一模块添加按钮，设计风格、排版等，意见非常杂乱，并且大都是个人的主观意见，没有任何数据支持，无法判断意见是否是客观有效的。 2.网站布局更改，专题制作上线后没有对效果进行跟踪，无法评估效果，没有可以参考的量化数据，后续无法继续优化。 3.通过量化的方式来客观评估网站与专题的设计、改版效果；追踪用户行为，量化分析网站用户体验，为网站提高利益。 一、目录 01 02 着陆页数据分析 AB TEST测试系统的应用 1、着陆页数据分析 以手机网站首页的布局模块优化为实例： （1）网站目录下增加热门话题引导模块； 手机网站首页截图 网站首页热点点击图 新增模块链接点击图 1、着陆页数据分析 （2）通过跟踪分析数据可发现：同样的链接内容，在新增热点引导模的点击多于在banner上的。 手机网站首页截图 网站首页热点点击图 新增模块链接点击图 手机网站banner展示 1、着陆页数据分析 （3）通过跟踪分析数据可发现：同样的链接内容，在新增热点引导模的点击多于在banner上的。 手机网站首页截图 网站首页热点点击图 新增模块链接点击图 手机网站banner展示 1、着陆页数据分析 （4）通过跟踪分析数据可发现：同样的链接内容，在新增热点引导模的点击多于在banner上的。(谁应该负责数据分析？竞价、网建、美工、免推？？？） 手机网站首页截图 手机网站banner展示 1、着陆页数据分析 成都新东方烹饪学校手机网站 首页截图 1、着陆页数据分析 （5）通过跟踪分析数据可发现：同样的链接内容，在新增热点引导模的点击多于在banner上的。 1、着陆页数据分析 （6）通过跟踪分析数据可发现：同样的链接内容，在新增热点引导模的点击多于在banner上的。 2、AB TEST 测试系统简介 ABTest系统设计模型示意图： （服务器） 2、AB TEST 测试系统简介 ABTest系统模型阐释： 当测试运行时，测试工具将所有访问者随机按1：1的比例 重定向到着陆页A与着陆页B 。 功能实现代码一 功能实现代码二 2、AB TEST 测试系统案例应用 以“初中生学什么”专题为例，应用AB TEST测试系统，监控数据，对着陆页进行数据分析。 2、AB TEST 测试系统案例应用 以“初中生学什么”专题为例，应用AB TEST测试系统，监控数据，对着陆页进行数据分析。(如何实现前后台数据与网络运营的共享？） 2、AB TEST 测试系统案例数据分析 统计软件SPSS： SPSS是专业的通用统计软件包，它是一个组合式软件包，兼有数据管理、统计分析、统计绘图和统计报表功能，界面友好，使用简单，广泛用于教育、心理、医学、市场、人口、保险等研究领域，也用于产品质量控制、人事档案管理和日常统计报表等。 2、AB TEST 测试系统案例数据分析 （1）描述性统计： 分析实验时间段数据，判断页面效果（以入口页面数据为例） A:描述集中趋势的统计量 均值、众数、中位数、总和、百分位数 B：描述离散趋势的统计量 样本方差、样本标准差、极差、均值标准误差 C:描述总体分布形态的统计量 偏度、峰度 2、AB TEST 测试系统案例数据分析 （1）描述性统计： 分析实验时间段数据，判断页面效果（以统计入口页面A初中生专题页面、B初中生新闻页面数据为例） 2、AB TEST 测试系统案例数据分析 （1）描述性统计： 分析实验时间段数据，判断页面效果（以入口页面数据为例） 结论：通过数据对比发现 （1）B新闻页面的访客数、跳出率、页面访问时长以及转化率都好于A专题页 面； （2）A专题页面的平均访问页数数据高于B新闻页面； （3）专题页面的设计有利于引导访客进入其他网站页面，但页面的转化效果不如新闻形式的页面； 工作应用：将专题的展现形式与新闻的内容结合起来，优化着陆页面； 2、AB TEST 测试系统案例数据分析 （2）相关性分析： 分析实验时间段数据，判断数据之间是否显著相关，（以统计入口页面B初中生新闻页面 访客数与平均访问时长数据为例） ? 结论：通过数据对比发现 将访客数与平均访问时长的数据进行相关性分析后，发现在95%的置信度下，标准误差为0.046，小于0.05，通过显著性检验，认为两个变量之间是具有统计学意义上的相关性的。 2、AB TEST 测试系统案例数据分析 （2）建立数学模型，拟合数据： 建立数学模型，拟合数据，寻找规律： 分析实验时间段数据，建立数学模型，拟合数据，寻找规律（以统计入口页面B新闻页面 访客数与平均访