排序展现规则与质量度优化.ppt

* * * 怎么调整排名 优化质量度 调整出价 优化质量度的好处： 可以在出价不变的情况下提升排名； 可以在排名不变的情况下降低点击价格，帮助客户省钱； 优化出价的好处： 出价较高时，排名会超过质量度比自己高的其他客户，且点击推广信息价格参考下一名的出价，跟自己的出价无关 可以更快看到调整排名效果 课程内容： 排序规则 展现规则 质量度优化方法 搜索结果展现在哪儿 左侧——首页 1 右侧——首页及翻页 2 搜索结果会被展现在： 怎么才能展现在左侧 星级 质量度水平 左侧展现资格 如何优化到左侧 优秀 左侧展现资格稳定 调整出价 持续优化质量度 一般 左侧展现资格不稳定 持续优化质量度 较差 基本没有左侧资格 优化质量度 左侧展现的两个条件 质量度门槛：2星或3星 质量度×出价足够有竞争力 质量度星级高意味着网民对客户推广结果认可程度高，星级可以反映展现在左侧的可能性 （新提交关键词，建议观察3天以后，有一定数据积累再优化） 当展现在左侧的时候有2种情况 “推广” A:“推广”样式，总条数=10条 B：带底色“推广链接”样式，总条数=6条（上下推广内容完全相同） 推广链接 推广链接 不会同时出现 系统根据潜在客户的搜索体验决定关键词的展现样式 什么是潜在客户的搜索体验 百度通过对历史数据的分析研究，可以判断出每个关键词出现哪种展现样式更能得到潜在客户的关注，如果某个关键词出现的是“推广”样式，说明这种展现样式更能得到潜在客户的关注；“推广链接”样式也是这种情况； 不同时间、不同地域搜索同一个词，展现样式有可能不同，因为潜在客户的搜索体验也是在动态变化的； 出现哪种展现样式由系统判断，人为无法改变。 课程内容： 排序规则 展现规则 质量度优化方法 质量度优化注意事项 质量度的优化通常会涉及到创意调整，为避免由于对创意的修改导致其他2-3星词质量度的波动，在1星、2星、3星词共存的单元 所有的优化质量度操作均应遵循以下2个优化前提： 对1星词的优化： 须遵循“转移1星词至新建单元、或在原单元中针对1星关键词新增创意”的优化前提。 对2、3星词的优化： 须遵循“在原单元中新增创意、或转移至新单元后保留原创意，再在新单元中新增创意”的优化前提。 质量度优化的四个方面 飘红优化步骤： 1.将1星词转移至新单元（为避免创意的调整影响到单元内其他关键词质量度） 2.在新单元的创意中插入通配符（默认关键词为单元内最长的关键词） 保证关键词飘红 ****官方网站，详情请登录咨询！ 计算机{IT培训}学校2010招生简章，****怎么样？****学费多少？ ****{IT培训}官网，在线咨询！ {IT培训}学校，****2010招生简章，{IT培训}怎么样？{IT培训}学费多少？ 保证关键词完全飘红从视觉上吸引眼球，从而提升质量度 案例：关键词“IT培训” 创意不通顺的原因： 错用通配符 账户结构混乱，关键词与创意搭配不当 提升创意通顺度的优化方法 解决搭配不当提升通顺度的步骤： 1.调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的1星关键词重新分单元； 2.新单元内新增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意； 提升创意通顺度优化案例 案例优化前： {注射玻尿酸}注射 明星美白秘密 大S推荐{注射玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{注射玻尿酸}注射，见效快。 单元名：玻尿酸 单元关键词： 玻尿酸 玻尿酸原液 注射玻尿酸 玻尿酸注射 问题类型 案例问题分析： 主要问题：关键词与创意搭配不当 根本原因：账户结构混乱 搭配不当 提升创意通顺度优化案例（续） 案例优化后： {玻尿酸}注射 明星美白秘密 大S推荐{玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{玻尿酸}注射，见效快。 单元名： 玻尿酸 单元关键词： 玻尿酸 玻尿酸原液 单元名： 前缀+玻尿酸 单元关键词：玻尿酸注射 单元关键词： 注射玻尿酸 单元名： 玻尿酸+后缀 {玻尿酸注射} 明星美白秘密 大S推荐{玻尿酸注射},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{玻尿酸注射}，见效快。 {注射玻尿酸} 明星美白秘密 大S推荐{注射玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{注射玻尿酸}，见效快。 玻尿酸计划 1.调整账户结构 {注射玻尿酸} 明星美白秘密 大S推荐{注射玻尿酸},女明星白皙亮丽的秘密武器，选择{注射玻尿酸}，见效快。 2.新单元内新增通顺创意 提升创意相关性的优化方法 创意不相关的原因： 关键词是A产品，创意不体现A产品特征优势，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。（或关键词是A产品价格，创意不体现价格信息，一直在描述产品特点和优势） 提升创意相关性的步骤： 1.将1星关键词从单元内转出，按“结构相同、意义相