2018中国移动直播市场年度综合分析.pdf

变革与沉浮 中国移动直播市场年度综合分析2018 分析说明  本分析主要针对2017年全年中国移动直播市场进行分析，包括市场现状、竞争分析、典型厂商、发展趋势章节；  本分析涉及的关键字：移动直播、娱乐直播、企业直播、直播综艺等；  本分析研究对象主要是直播业务参与厂商及移动直播APP ，限于中国大陆地区移动直播业务，不包括港澳台地 分析范畴 区，真人秀场、综艺、影视、秀场、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景的秀场娱乐类直播是本报告主要研究 对象。  易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。 截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。  易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还 原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程： 1、 数据来源 采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API ；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤 算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算 法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数 据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。 2018/6/8 数据分析驱动业务升级 2 目 录 01 风起：中国移动直播市场现状分析 02 云涌：中国移动直播市场竞争分析 03 莺飞：中国移动直播市场典型厂商 04 花明：中国移动直播市场趋势展望 风起：中国移动直播市场现状分析 1.1 行业环境转入结构性完善期，网络直播在移动端爆发 政策环境——政策监管收紧，倒逼行业良性化发展 社会文化——基于网络的娱乐消费成为社会文化常态  2016年4月和7月，文化部相继查处斗鱼、熊猫等19  伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增 家违规网络直播平台； 加，对直播行业的接受程度提高；  2016年6月，网信办发布 《移动互联网应用程序信  伴随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌 息服务管理规定》; 丝”等互联网消费用户群体；  2016年7月，文化部发布 《文化部关于加强网络表  二次元、喊麦文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提 演管理工作的通知》； 供更多元素；  2016年9月，国家新闻出版广电总局下发 《关于加 P 强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》； S  2016年11月，网信办发布 《互联网直播服务管理规 定》，12月1日正式开始实施； PEST 经济环境——宽带