商场-活动-北京都汇天地全年推广活动计划.pdf

1 内容 I. 背景 IV. 分析结论 • 目标 V. 子荆的想法 II. 北京商场 • 定位 • 北京商场概况 • 挑战 • 竞争商场分析 • 策略 • 竞争商场人气分析 VI. 子荆的角色 • 异同分析 • 推广手段 • 总结 • 推广预期 III. 目标人群 • Brand DNA • 背景调查 • LOGO • 北京的文化背景 • 主题 • 北京人的特点 • 沟通平台 • 目标消费者分析 2 内容 VII. 建议节目 VIII. 附件 • Emotional Program • LOGO设计 – Teaser • VI基础 • 环保购物袋 • 主画面Ⅰ • 王菲视频作品 • 主画面Ⅰ应用 – 商场活动 • 大型活动 • 主画面Ⅱ – 开幕活动 • 主画面Ⅱ应用 – 节日性活动 • 每月活动 – Loyalty Program • Functional Program – Media Tour – Executive Interview Tenants Introductory Program for Target Media – 媒体投放 3 I. 背景 4 目标 • 提升物业的知名度和美誉度 • 有助于商场及写字楼的出租率 • 提升商场人流及引发顾客的购物欲望, 从而提升租 户的销售额 • 推广商场的会员制度(VIP Club, loyalty program) 5 II. 北京商场