百度网盟创意撰写指导.pdf

目录目录 创意基本要求 创意撰写技巧 创意制作工具常见问题 网盟推广创意类型 网盟推广创意类型如下 固定 悬浮 贴片 固定 悬浮 贴片 图片/Flash 图片/Flash JPG/Flash 图片/Flash 图片/Flash JPG/Flash 文字 文字 18种尺寸 5种尺寸 1种尺寸 18种尺寸 5种尺寸 1种尺寸 建议使用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注，更能体现网 盟推广激发需求的核心价值 图片创意基本要求 格式：jpg/gif/swf 文件大小：50k 以内 颜色：RGB （切勿使用CMYK ） 尺寸与系统要求一致： 1) 固定形式 760x90,728x90,1024x60,580x90,468x60,760x75,760x60,960x60 460x60,640x60,960x90 250x250,200x200,336x280,300x250,360x300,160x600,120x600 2) 悬浮形式 120x270,100x100,120x120,250x200,300x250 3) 贴片形式 400x300 目录目录 创意基本要求 创意撰写技巧 创意制作工具常见问题 格式选择 Flash形式比图片更加吸引人 基于目前网盟数据统计，Flash格式创意点击率高于图片格式 建议在制作创意时优先选用Flash格式 尺寸选用 不同创意尺寸在流量上存在差异 制作创意时可优先选用流量较大尺寸 悬浮和固定选用全部尺寸即可 配色方案 对比度：高对比度能提高品牌认知 整体配色：颜色不宜过多。尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使 用白、红、黑等颜色。当然，要视广告的创意内容与站点风格的 匹配情况。 留白：有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。 配色方案 背景色调：淡背景能提高品牌认知 除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调（附数据）以白色和亮灰 居多。 有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51% 。纯白色为23% 。建议 在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。 内容设计 图画内容 图画内容类型 人脸（人物）；人脸容易吸引注意力，因此，在图片中加入人物的图片有利于 提高广告被注视的可能性。 产品 明星 卡通 图画主题 是否示范产品 是否故事性制 是否新闻性 内容设计 网民从看到广告，