361°圣诞元旦促销活动公关传播案.pdf

361°High翻天 QQ送你『贺成年』！ －－361 °圣诞\元旦促销活动公关传播案 阳 光 智 典 市 场 顾 问 有 限 公 司 方案总执行排期 事前造势 事中跟踪 事后总结 11月20 日 12月4 日 12月12 日 12月20 日 2007年1月4 ——12月2 日 ——12月16 日 ——12月19 日 ——1月6 日 ——1月15 日 网络万人 网络征文、 网络征文大 “成人”宣誓 视频大赛进 赛/视频大赛 终端活动跟 仪式启动 行中 参选作品评 踪报道 刊发评 比阶段 论：三六一 网络征文活 动启动 刊发社会角 颁奖仪式及 度开创情感 度评论：中 颁奖仪式暨 三六一度 营销新模式 视频大赛启 西方的 “成 三六一度 “成年礼” 动 年”差异 “成年礼” 促销发布会 促销发布会 新闻 三大网络活 预热新闻刊 动新闻通稿 发(加入路演) 第一部分 主题演绎 361 °High 翻天 361 °High 翻天 QQ 送你 『成年礼』！ QQ 送你 『成年礼』！ 成年意味着什么？ 成年—— 人生路上一个新的起点，以前懵懂的少男少女，将第一次 离开父母的帮扶，怀着独立、自由的冲动，去追求自己的梦 想！ 中国古代—— “三加”， “缁布冠”、 “皮弁”、 “爵弁”象征 冠者从此有了治人的权利、服兵役的义务和参加祭祀活动的资格。 传统冠礼中还有 “命字”，冠者从此有了新的名字。 当代中国——一切照旧，成年仅仅意味着十八岁 当代西方——成年是一个人独立的标志 成年后，他们有绝对的自由去追求自己的梦想 成年后，他们有权力对决定自己的人生 成年后，他们自己挣钱自己花…… 中国当代青少年： “我有我想法，我们也要自由追求自己梦想的权力！” 成年需要什么样的礼？ 人生的第一辆车 100辆QQ 送给一百位青少年 成就一百个梦想加速度 “年轻人，勇敢做自己，开着QQ，去追求你的梦想 吧！” 与三六一度品牌精神如何融合？ 勇敢做自己——追求自己梦想的勇气 前程不一定好走，但一定要走好 需要勇气，需要动力 三六一度给年轻人的成年礼—— 一个信念 + 一双好鞋 + 一辆好车 = 勇气 + 动力= 勇 敢 做 自 己 勇敢做自己 一个 信念 所有活动 都是围绕 一双