2010罗西尼＆贺岁大片《孔子》合作案.pdf

2010罗西尼＆贺岁大片《孔子》 合作案 前言 § 罗西尼以特有的简约风格和睿智内涵吸引了亿万消费者的目光，成为国内 手表行业最受欢迎的“中国名牌”产品之一, 并以“造中国名表，创世界名牌，做 百年老店” 为企业的远景目标。 § 如何打造“百年老店” ？如何快速提升品牌知名度、美誉度及忠诚度？如何在 09年底收个漂亮的结尾，为2010年产品市场起个好头？ § 建议选择年度内最具影响力的贺岁大片为罗西尼锦上添花，打个 漂亮的大胜仗！ 罗西尼目标受众定位 § 年 龄：25-50岁 § 性 别：所有人 § 收 入：所在城市的中上水平 § 教 育：受过良好教育，大专以上学历 § 生活态度：注重自身形象、文化知识的积累；向往有品位、高品 质、有情调的生活；关注时尚、文化、财富方面的话 题，并有自己独到的见解 为什么要选择《孔子》？ § 资源优势： 大手笔、大制作、斥资1.5亿，名导演胡玫携周润发、周迅、陈建斌等一线 明星重力打造春节贺岁档史诗大片，2010年1月份震撼上映，票房将再创历 史新高！保守预计国内票房不低于2.5亿人民币，观影人次将不低于600 万！ § 广告到达率： 广告播出紧贴影片，具体表现形式为：影院主要灯源关闭之后，播映电影预 告片→电影贴片广告（最多10条）→播映正片 电影贴片广告（最多10条） 由于广告紧贴电影正片，广告收视率=影片收视率，广告到达率可达100% ！ （注：10条广告位都是黄金位置，先到先得，目前倒三条已经签定） 为什么要选择《孔子》？ § 精准定位： 观看电影的目标人群锁定在25—45岁中青年人士，这部分人群是具有超强购 买力的社会消费力量，同时也是罗西尼的主要消费人群。 § 院线分布： 覆盖全国36条院线的1000余家电影院，全国36个省市、300个城市，总放映 场次不低于70000场！如此轰动性全国覆盖投放效应必将掀起罗西尼产品年 底购买狂潮！ （以下举例说明北京、上海、广州、深圳、浙江、温州的电影院场次及分布） 电影院场次详解（北、上、广、深等） 影厅场次 城市票房 序号 城市 影院名称 影厅数 影厅座位数 总影厅数 总座位数 (双周) 排名 1 金源星美国际影城★ 6 1158 504 3 2 望京星美★ 7 1072 588 6 3 回龙观星美★ 6 986 504 20 4 UME华星(双安) 6 1461 504 2 5 UME华星(富力城) 9 1355 915 5 6 北京万达(CBD)★ 7 1351