天津一汽098L公关促销活动预案.pdf

“098L”公关促销活动预案 （暂定名V奥） 1 促销组合 （Promotion Mix ）实施纲要 公共关系部分 （Public Relations ） 销售促进部分(Sales Promotion) 搭 “天津一汽”首届中国汽 消 “新新之旅”全国巡展 建 车十大新闻评选 费 “V奥”爱你全方位系列促销 媒 者 体 媒体试车 促 “V奥”平安行动 联 销 媒体沙龙 我行我素逍遥游有奖问答促销 盟 乐“拼大运”有奖拼图 赢21点，抢得V奥 事 激情闪耀“爱情拉力赛” 件 “靓出你自己”小区域巡展 营 “V奥”下线仪式 销 人 经销商关系工程 “V奥”上市活动 员 ——经销商激励 推 北京车展 销 企业营销训练营、员工 激励 2 活动推广时间表活动推广时间表 活动推广时间表活动推广时间表 品牌品牌认知认知—感知感知 品牌品牌感知感知—行为行为 品牌品牌初步认知初步认知 品牌品牌认知认知 感知感知 品牌品牌感知感知 行为行为 品牌品牌初步认知初步认知 阶段三：2003/12 阶段九：2004/6 阶段一：2003/10-12 媒体试车 “新新之旅”—— 媒体预热期 活动主题： 阶段四：2004/2 全国巡展活动 “天津一汽”首届中国汽 车十大新闻评选 “V奥”下线 阶段十：2004/5-8月 阶段五：2004/3 “V奥”状元行动 阶段二：2003/11- 2004/1 “V奥”上市 阶段十一：2004/6-