原创力文档案例二： □□烟草公司 辅助图形用错了 案例三： VI手册既是规则，更是工具，需要灵活应用 保持风格统一 风格的统一性是充分体现企业理念，强化公众视觉的有效手段。强调风格统一并不是要求千篇一律，没有变化，而是一种有变化的统一，是在基本原则不变的前提下的统一。可口可乐公司至今已有100多年历史了，在全世界100多个国家都建有装瓶厂，但在全世界可口可乐的视觉识别是统一的。 可口可乐公司的货车 VI导入是一项系统工程，不是简单做几个牌子。 没有规划，不但不能很好地凸现企业整体形象，也使得VI导入的效果大大折扣。 根据办公大楼的导示需求分为室外导向系统和室内导向系统。 室外导示指示建筑的分布、建筑的出入口（包括人员/车辆出入口） 室内导示系统分为三级导向（一级导向标识安置在一楼大堂的醒目位置，如总 平面图，大堂水牌等；二级导向标识： 指 示各本楼层的功能布局，如各楼层的平面 图；三级导向标识： 指示所在位置的名 称，如门牌、楼层/电梯号码牌等 ） VI是有效的工具，通过对企业整体VI导入进行有效的规划，可以很好地达到以下效果： 美化企业，塑造企业整体形象； 提升企业整体办公效率； 有效传播企业理念 共性与个性如何相容 根据实际情况，充分应用《行业VI手册》中的规则，做适当的补充，既可以更好地统一形象，也可以很好地体现个性； 任务的长期性和专业性，需要专业机构 任务长期而艰巨 涉及面广 工序繁杂 缺乏监督、维护及更新 如何解决? VI用得不对无人理会，将错就错 材料老旧、破损，严重损坏企业形象 Email:cntbc@163.com 北京：010昆明：0871-8098012 感谢大家！ 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车—— 小车 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车—— 小车 指导应用部分对前述两部分（基础部分、规范应用部分）中未提及或未明确定义的内容，提供了指导方向和指导性意见，各直属单位在进行VI的推广应用时，可依据自己的实际情况进行应用，但在执行过程中，涉及到基础部分和规范应用部分的元素必须严格按照规范进行执行。 指导应用部分 需要注意的部分 标志组合的标准形式（严格按照VI手册基础部分进行） 色彩（按CMYK色彩值，印刷前严格检查） 指导应用部分 ——应用示例 指导应用部分 — 信笺 指导应用部分 — 信封 指导应用部分 — 笔记本 笔记本 通讯录 指导应用部分 — 笔记本 笔记本 通讯录 湖南的笔记本及通讯录，增加了个性化，但并未影响行业形象的突出。 与服务品牌结合的问题 标识 受众 作用 行业品牌形象 社会 鉴于烟草行业的特殊性，建立统一的行业形象更加强调公众对于企业本身的认可度和信任度 产品品牌 形象 市场 （零售户、工业） 最终达到目标市场最大化和市场份额最大化 产品品牌 形象 市场 （消费者、商业） 最终达到目标市场最大化和市场份额最大化 从行业的角度 树立“中国烟草”整体品牌形象，建立公众脑海中的统一印象，增强信任； 有利于形成中国烟草与外烟的竞争优势； 从市场竞争的角度 产品品牌的推广可以有利地弥补流通渠道烟草形象的缺失； 产品品牌迎合不同细分需求； 多品牌使得在营销渠道中的地位更高 从吸引消费者的角度 各品牌互相影响，造成连带叠加效应，全面提高顾客满意度和忠诚度 同时顺应消费者求变的心理，肥水不流外人田 彼此互为补充，相得益彰； 不同的渠道，宣传的重点有所不同。可拥有独立传播的渠道 可以补充的 环境部分 食堂部分 会务部分 办公用品部分 文明提示牌 常见问题 不习惯到习惯的过程 在导入过程中，既要考虑习惯的问题，但也不能以习惯为中心。 注重VI导入的核心元素，标志形象、核心价值理念 案例一： 室内导示系统分为三级导向（一级导向标识安置在一楼大堂的醒目位置，如总 平面图，大堂水牌等；二级导向标识： 指 示各本楼层的功能布局，如各楼层的平面 图；三级导向标识： 指示所在位置的名 称，如门牌、楼层/电梯号码牌等 ） 规范应用部分 — 其他建筑 1、楼体 位置一 位置二 规范应用部分 — 其他建筑 1、楼体 规范应用部分 — 其他建筑 1、楼体 位置三 规范应用部分 — 烟叶基础设施 包括烤房、仓库、水利设施等处的各类指示牌； 规范应用部分 — 烟叶基础设施 1、烤房—— 普通烤房 规格：见右图 颜色：标准色 材料：拉丝不锈钢 规范应用部分 — 烟叶基础设施 1、烤房—— 密集型烤房 规格：见右图 颜色：标准色 材料：拉丝不锈钢 规范应用部分 — 烟叶基础设施 2、仓库 规格：见右图 颜色：标准色 材料：拉丝不锈钢 规范应用部分 — 烟叶基础设施 3、烟叶基地 规格：见右图 颜色：标准色 材料：拉丝不锈钢 规范应用部分 — 烟叶基础设施(补
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