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关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告 关于中国移动通讯沈阳公司 户外广告效果调查报告 中国管理资讯整合网（? 691693?超大量的管理营销资料下载基地 摘要 在户外投放广告，是许多企业感兴趣的一个话题，本文以通过对中 国移动通讯沈阳公司投放户外广告效果调查和真实数据进行整理，形成了报告的 基本内容。在此基础上，也对本次调查的关键词广告相关的其他基本问题进行了 分析讨论，以提供更多有关户外广告效果调查实际应用信息。 屮国管理资讯整合网（?69169）超大量的管理营销资料下载基地 一、 调查背景： 移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常的激烈竞本公司受中国移动通信公 司沈阳分公司的委托，主要针对该公司的户外广告发布效果进行调查。木次调查 时间从2004年8月28 口至2004年9月3 口，持续一周。 中国管理资讯整合网（.69169）超大量的管理营销资料下载基地 二、 调查目的 根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发布效果进行综合的科学评测， 主要针对该公司的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效应做出客观评测， 重点评测发布媒体的传播效果。单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合评测。 同时对广告的创意设计效果的目的性，吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面 做出科学评价。为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步 提高美誉度，提升广告在经营中的效用。 中国管理资讯整合网（?69169）超大量的管理营销资料下载基地 三、 调查方法 根据不同评测项目内容，釆取不同的评测方法 调查方法： 抽样调查，访谈调查，随机调查，观测调查 中国管理资讯整合网（?69169）超大量的管理营销资料下载基地 四、 调查内容： 主要针对户外媒体广告做出综合评测 媒体类型：大型户外广告、路牌、车体、营业场所媒体 宣传品、广告 评测内容：A、媒体位置6〉B、人群时空/8小时时间内流量（人流、 车流）C、注目率 屮国管理资讯整合网（?69169）超大量的管理营销资料下载基地 广告受众评测 直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商对企业形象广告评价、广告感 染力评价 广告创意、设计效果评测 广告目的性的表达 广告吸引力的评测 广告注目的评测 广告记忆度评测 广告感染力评测 中国管理资讯整合网（?69169）超大量的管理营销资料下载基地 五、调查对象（户外广告有稳定的受众群） 本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。调查对 象是移动用户，日均访问量为400人，多数人对移动产品较为熟悉，因此调查结 果更具有代表性。此次调查一共采集样本2000份，经核对筛选有效样本为1502 份，有效样木率为75%。其中中国移动用户1088人，中国联通用户250人，小 灵通用户124人。 中国管理资讯整合网（.69169）超大量的管理营销资料下载基地 问卷调查显示， 此次被访问对象统计特征如下： 年龄较轻：18-50岁之间，占总数的89. 2%；学历较高：大学以上的占69. 3%； 收入屮等：月均500-2000元；主要职业：公司职员、学生（主要大学生）和管 理人员。 频率的调查结果显示，受众比较稳定，也就是说，户外广告有比较稳定 的受众群。 中国管理资讯整合网（.69169）超大量的管理营销资料下载基地 调查对彖经过户外广告媒体的频率 一周一次及以下:11.8% 一周三次:21?3% 一天两次：34. 7% 天天：32?2% 中国管理资讯整合网（?69169）超大量的管理营销资料下载基地 调查样木性别分布分布图 屮国管理资讯整合网（?69169）超大量的管理营销资料下载基地 调查对象的性别分布以男性居多，男性占59%,女性占41%。对比中国移 动通信沈阳分公司广告调查对象中的男女比例：男性占59%,女性占41%,可知 移动用户，男性要远远多于女性，这一值要大于总体上用户的男女比例值。 中国管理资讯整合网（? 69169）超大量的管理营销资料下载基地 调查样本年龄分布图 中国管理资讯整合网（.69169）超大量的管理营销资料下载基地 调查样本年龄分布 调查对象年龄集中在18 - 50岁之间，其中21 - 30岁占到总数的49%, 31 - 50岁也占到35%,其它年龄层的只占约25%左右。这说明移动用户或者是有打 算购买的消费者一般具有一定的消费能力，并且以轻壮年人为主。 中国管理资讯整合网（.69169）超大量的管理营销资料下载基地 调查样本职业分布图 中国管理资讯整合网（?69169）超大量的管理营销资料下载基地 职业分布 在调查对彖的行业分布屮，学生比例占了 25%,职员占到了 17%,业务人员、 专业技术人员及其他占了 38%。这三类行业占所有行业的80%。总的来说，这三 类人对于移动通信服务接受得较快，因此在此次调查当中占有多数