男性与女性青年消费者消费行为区别.doc

青年人消费行为性别差异研究 ——基于自我概念与生活形态的视角 刘 媛 （海口经济学院财务会计学院，海南 海口作者简介：刘媛（1990-），女，籍贯湖南，海口经济学院财务会计学院教师，研究方向：税务与营销。，57 作者简介：刘媛（1990-），女，籍贯湖南，海口经济学院财务会计学院教师，研究方向：税务与营销。 摘 要：现代市场已从以产品质量为导向过渡到了以顾客为导向，消费者行为研究具有实际意义。文章从自我概念和生活形态两个视角入手分析了男性与女性消费行为的区别。 关键词：青年消费者；消费行为；性别差异 中图分类号：F336 文献标识码：A 文章编号：2017（01）- Gender Difference of Consumption Behavior of Young People: Based on Self-conception and Lifestyle LIU Yuan (School of Finance and Accounting, Haikou College of Economics, Haikou, Hainan 571127) Abstract: With modern market shifted from quality-oriented to customer-oriented, the consumer behavior