“旅游+”背景下的新业态与新模式.pptVIP

* * “旅游+”背景下的新业态与新模式 旅游经济 序言 从当下情况看，一面是国内消费增速拾级而下，另一面却是中国居民在海外疯狂扫货；一面是国内航空客运增速缓慢下行，另一面却是跨境出游持续高增长。这意味着，当前面临的问题，并不在短期需求，而在中长期供给。 另外，在全国入境旅游市场略有下降的背景下，四川省、成都市入境旅游人次是逆势反弹的。2014年入境游客在成都平均停留时间为3.1天，比2013年延长了0.6天，但人均天花费185.59美元低于全国平均水平212.25美元，主要消费支出集中在交通、住宿等刚性消费方面，这也从另一个角度说明了旅游供给的不足或者不优。 因此，要将旅游消费留在国内、省内、市内，核心在解决供需错配问题。这就需要系统、精准研究游客需要什么？梳理我们现在供给的是什么？二者差距在哪里？更进一步，如何以供给引导需求。 基于以上背景，“旅游+”登上了舞台，其首要任务就是丰富旅游内涵、扩大旅游消费点，从而促进旅游业的供需平衡。 旅游业+ 一、旅游业进入“旅游+”产业深融合阶段 一方面旅游与相关传统行业交叉融合，形成旅游+农业、旅游+地产、旅游+商贸、旅游+金融、旅游+会展、旅游+林业等多种类型的行业融合发展态势，涌现出国际康养度假区、农业生态观光园、历史文化风情街区等一大批“旅游+”投资项目。 另一方面，新兴跨界旅游项目投资如雨后春笋般纷纷兴起，旅游+航空、旅游+体育、旅游+影视、旅游+医疗等跨界投资，产生了动漫创意休闲、低空旅游、实景演艺、影视旅游、养生国医等针对细分市场和游客群体的新项目，赢得市场的积极反响。 此外，互联网与旅游的结合，不仅提供了新的旅游营销技术手段，极大地刺激旅游需求的增长，还将推动旅游各行各业在互联网层面的落实，从旅游者行前提供的咨询，到行中的实际旅游消费，到延伸性的附加服务，再到行后的信息反馈，均产生新的格局。 吃、住、行、游、购、娱作为旅游产业传统要素，构成为旅游产业的基本生产要素。 康、体、疗、文化体验、城市环境等作为旅游产业新兴要素，构成为旅游产业的延伸要素。 媒体、组织、配套等作为旅游产业信息要素，构成为旅游产业的智慧集成要素。 一、旅游业进入“旅游+”产业深融合阶段 旅游产业具有跨行业的综合复杂性以及多环节配合的服务消费性，旅游产品之间的相互依赖非常强，需要服务链各个环节的提升保障。因此“旅游+”更多的表现为一种以旅游业本身所包含的行业为基础，关联第一产业、第二产业及第三产业中的卫生体育、文化艺术、金融、公共服务等相关行业的泛旅游产业结构。 “旅游+”实际上是以创造性思维为核心、以挖掘旅游与相关产业的价值交汇点为关键，通过创新旅游体验，满足游客多样化、个性化旅游需求，实现资源的旅游化。 二、“旅游+”背景下不断涌现的新业态 （一）旅游综合体投资力度最大 旅游综合体具有功能的复合性、产品的互补性、业态的多元性，其投资规模大、带动水平高，符合政府改善投资环境、提升地区形象和发展旅游业的需要，对旅游产业转型升级具有重要价值。 2014年，四川省旅游综合体项目投资有72个，超过10亿元以上大项目多达62个，在各类投资中大项目数量最多，旅游综合体已成为各类资本尤其是跨界资本追逐的热点。由于成都的传统旅游资源开发几近完结，与此同时又有庞大的旅游需求客户群体，使得旅游综合体在成都市旅游业发展中占据极为重要的位置。 旅游综合体案例1——成都海宁皮革城 2014年，全国新增198家4A级景区，除了以往风景名胜、自然景点、文化遗存等外，还有佛山市(国际)家居博览、佛山市南海平洲玉器街和成都海宁皮革城名列其中。以皮草、玉器、家具交易为主业的商场跨入4A级景区行列， 表明A级景区评定范围已经延伸。 铁像寺水街位于肖家河岸，紧邻文物保护单位铁像寺，是集商业购物、美食餐饮、休闲娱乐和传统文化体验为一体的商业街区。 铁像寺水街以传承成都水文化为核心优势，结合对成都传统文化的演绎和佛教文化的写意，打造了一个开放式的城市街区，一座很成都、很现代的水岸天堂。 旅游综合体案例2 ——铁像寺水街 二、“旅游+”背景下不断涌现的新业态 编号 业态规划 业态类型 1 建筑体量较大，形成围合式院落，适合布置对环境有要求，体量需求较大的业态。 大型行业代表性餐饮会所国际品牌旗舰店 2 北接天府国际社区，同时拥有良好的水景，单体建筑体量适中，适合布置现代时尚的娱乐酒吧、西式餐饮、精品特色商品类业态。 开放度高的酒吧西餐 精品零售 3 临近铁像寺，拥有极好的水系资源，建筑体量较小，同时也是整个项目的中心，适合禅茶主题休闲类的业态。 禅茶文化 4 靠近水系，南接高档居住小区，建筑体量适中，建议布置特色主题餐饮业态