关于我国发展乡村旅游系列思索.docxVIP

关于我国发展乡村旅游系列思索 摘要：随着我国社会主义新农村建设的顺利实施，‘乡 村旅游富民工程”得到大力推广。同时由于社会经济的发 展，生活水平的提高，也让人们旅游选择发生改变，慢慢从 城市转移到乡村，促进乡村旅游的快速发展。本文从乡村旅 游的现状出发，根据乡村旅游的营销方式提出乡村旅游的发 展途径。 关键词：乡村旅游；营销方式；发展途径 当前我国乡村旅游发展的现状 乡村旅游已逐渐成为我国旅游业重要的旅游方式。虽然 乡村旅游业在“乡村旅游富民工程”得到大力推广，但仍处 于初级发展阶段，且由于起步晚，旅游开发不全面，乡村旅 游还需要大力改进。我国农村较多，农村旅游资源相对辽阔, 其良好的发展前景不容忽视。为此需要我国大力宣传农村旅 游方式，着力开发农村旅游资源问题。 在社会主义新农村建设的背景下，结合“乡村旅游富民 工程”，我国乡村旅游已得到一定程度的开发，取得了一些 局域性的较小成绩。其主要原因是由于政策的支持及地方政 府的配合，以旅游带动乡村地方经济发展。由于当前我们仍 处于社会主义新农村建设过程中，农村精神面貌得到较大改 善，其旅游方式的引进让农村传统生活生产方式得到较大变 化。在此背景下，我国乡村已具备大力发展旅游业的基本资 源，同时由于乡村是我国多数人民的生活区域，且长久以来 乡村都含有一定地方区域色彩，除优美的自然风景外，还存 在一些历史保存下来的文化资源及传承民族文化。所以乡村 旅游在今后长久时期内必将成为我国新兴的旅游方式，成为 我国旅游业的新增长点。 我国乡村旅游的营销方式 运用符合地方特色的营销方式能有效刺激乡村旅游发 展，乡村旅游应注重营销整合，借助当地媒体及相关宣传渠 道推广，利用网络优势搭建更宽阔的宣传平台，并根据国家 政策及政府规划，凸显当地旅游特色，打造富含当地民俗文 化、历史传承风俗等乡村品牌旅游文化。 （一） 结合旅游地特点制造体验氛围 旅游地的特殊地域文化是乡村当前最核心、最典型的旅 游产品方式，是乡村原生态的旅游展现。乡村旅游地的旅游 方式应具备满足游客新奇、愉悦、审美的心里体验，这是乡 村旅游附加的价值基点。结合旅游地的特殊地域景点可让游 客感受不一般的个性体验。如四川明星镇，该镇依靠发现的 侏罗纪恐龙化石及历史悠久的硅化木，打造出一个独一无二 的旅游景点“明星镇硅化木国家地质公园”，并评为我国省 级自然遗产。 （二） 围绕目标游客开发产品 游客旅游需要是乡村旅游主打方式之一，围绕游客需求 开发旅游商品是带动乡村旅游发展的有效营销手段。乡村旅 游更应体现外观与内涵、观赏与参与、开发与营销、赢利与 服务相结合，围绕目标顾客开发产品，使其体验和享受这是 一次难忘的经历。如采摘、捕捞等简单安全的劳动体验，如 原始森林探险体验等。如四川大英县的中国死海”，是形 成于1.5亿年前的地下古盐湖。该县通过现代化技术对其进 行改造后，就让国人不用出国就能感受到死海‘漂浮而不 沉”的瘾，给予游客难忘的感官体验。 （三）进行全程管理和细节管理 乡村旅游地的全程、细节管理直接影响到游客的体验感 受。当旅游启程的那一刻，游客就进入了 “体验”。为此， 乡村旅游地要将能触动游客感官、思想、情感、行为等要素 及当地旅游场景要素纳入“管理对象”。如乡村旅游地的交 通方式、旅游产品的包装、导游人员的言行举止、旅游地的 体验路线、旅游目的地的场景设计及相关吃、住、行的一切 管理，都将影响到游客的体验结果。乡村旅游在环节上还要 注重细节配合，细节上着重个异性，要做到既符合乡村气氛 又符合景点的渲染主题，让游客感受到新奇并产生对乡村旅 游地文化价值的认同。在乡村旅游产品上还要注重差异性， 表现为旅游目的地、旅游路线、旅游体验主题、旅游整体产 品的差异，让游客的个人偏好及体验刺激得到充分满足。 发展乡村旅游的系列途径 （一） 因地制宜、突出特色、树立品牌 发展乡村旅游是促进农村产业转移和农村经济持续发 展的新举措。发展乡村旅游要以乡村旅游资源为载体，以农 家为纽带，以市场为导向，以效益为目标，引导农民积极开 展农业旅游、生活体验、绿色饮食、乡村度假等多种活动， 以多种多样而丰富多彩的乡土文化内涵，提高旅游文化品 味，树立旅游品牌，推动乡村旅游业的健康发展。 （二） 利用各种宣传媒体，开展强有力的宣传活动 乡村旅游可根据当地旅游资源、客源特点对市场进行细 分，对旅游进行策划促销。通过报刊、电视、广告、网络等 各项传媒，有计划、有步骤、有目的、有针对性进行旅游宣 传。在加强城乡互动的基础上，以当地特色文化为主体，办 好节庆活动，力争做到“月月有活动，季季有精彩”。同时, 还可通过绿色饮食、农作一天、观摩团、特邀考察来体验乡 风，进一步刺激扩大客源市场。 （三） 注重可持续发展，促进城市和乡村的社会和谐 不要把城市旅游发展中的文化污