北京亚之杰-低碳迈腾营销方案调整后.pptVIP

早在2008年，大众汽车就提出了“Think Blue”的概念，并在全球倡导这一理念，即以最环保的驾驶方式，更益于环境发展的节油减排解决方案，关注世界的发展。 在中国这一理念被称为“蓝·创未来”。大众汽车致力于和所有人一起让蓝色无处不在，永远不变。 活动照片 活动照片 我们在之前的工作中，摸索出了一条适合亚之杰发展的差异化营销之路。不断的从同质化的市场中发现差异,通过差异化营销来建立竞争优势,使企业获得持续发展。 在整合多种营销方式的基础上，找出自己的卖点, 形成自己独特的营销主张,创造一个与消费者的消费理念不谋而合的主题，它才是我们促销活动的内核与实质,是吸引潜在客户来店的基础，这也是我们亚之杰此次迈腾营销活动取得如此佳绩的根本。 谢 谢！ * 北京亚之杰迈腾推广案例 ——亚之杰1.4T低碳迈腾网易看车团 活动时间：2010年3月15日至4月30日 主打车型：1.4T迈腾 活动效果：活动47天 集客1418组 成交283台 成交率20% 项目解读 Event Explanation 活动策略 Strategy Activities 活动规划 Planning Activities Back Next 流程详解 Detailed Process 活动概述 Purpose Activities 背景分析 background 背景分析 效果统计 statistical result 关键词：低碳 、 Think blue “Think Blue” 是一种态度 超越了技术和产品的范畴 “Think Blue” 是一种精神 树立了对于未来的责任标杆 在全球都在提倡低碳生活的理念下，1.4T迈腾低耗能，低排放正好符合这一理念，也符合当前的时尚潮流。目前国内油价过高，也使消费者在购车时更加关注油耗方面的问题。 1.4TSI迈腾车型上市时间较短，消费者对1.4T迈腾车型不了解，主观认为迈腾1.4T的动力 性不好，消费者购买欲望减弱，导致销售不顺利，造成了的库存量压力过大。 目前B级车市场竞争激烈，日系车由于信任危机导致客户忠诚度下跌，以至于部分市场份额流失严重。 项目解读 Event Explanation 活动策略 Strategy Activities 活动规划 Planning Activities Back Next 流程详解 Detailed Process 活动概述 Purpose Activities 背景分析 background 背景分析 效果统计 statistical result 关键词：低碳 、 库存、竞争、 市场分析 ■ 1.4T迈腾自上市以来，部分消费者对1.4T发动不了解，造成相关车型的销售受到影响。通过宣传向消费者深入传达TSI发动机与DSG变速箱的优势和领先科技，促进迈腾1.4T车型的销售 ■ 配合低碳迈腾理念的深入推广，丰富展厅活动，举办看车团活动，同时促进全系车型的热销。 ■通过我们对于主要竞品车型的详细分析和深入调研，针对雅阁与凯美瑞车型展开了营销活动。并通过各种促销手段，不断挤占雅阁车型的市场占有份额，并实现大幅提升迈腾在北京地区的销量和良好口碑的巩固。 项目解读 Event Explanation 活动策略 Strategy Activities 活动规划 Planning Activities Back Next 流程详解 Detailed Process 活动概述 Purpose Activities 市场分析 market analysis 效果统计 statistical result 关键词：营销活动、促进销售 亚之杰展厅迈腾车主兴趣爱好分析 项目解读 Event Explanation 活动策略 Strategy Activities 效果统计 statistical result Back Next 流程详解 Detailed Process 活动概述 Purpose Activities 爱好分析 hobbies and interests 如图所示，根据针对亚之杰伯乐展厅所售出的迈腾客户抽样调查所示，以一百人为取样单位，其中平时习惯浏览网络的客户占91人。网媒可以即时将最新的产品信息传播给消费者。也可以长久保存广告信