耳机的产品分析.pptVIP

耳机的产品分析 组员信息组长叶涛：负责PPT的整理 记录员倪辉：负责书面材料的记录与整理 解说员徐少伟：负责电子稿的制作 （一）产品分析 （二）环境分析 （三）消费者分析 市场调研 （一）、产品分析 近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。2011年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。另外，2011年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。 随着2.4GHz无线技术的应用在耳机领域迅速扩展。雷柏、宾果、魅格、欧凡等厂家推出多款300元以下价位产品，其中一些产品售价仅99元，打破了以往无线耳机价格高高在上的局面，引起众多用户关注。在产品数量增加、价格下降等因素推动下，无线耳机将由概念导入期进入实质性的市场份额争夺阶段。 目前市场上的常见耳机类型：便携头戴式耳机；头戴式耳机；后挂式耳机；耳挂式耳机和HiFi头戴耳机。其中对耳朵损伤最小的是头戴式。相比入耳式、耳挂式，头戴式虽然没有小巧便携的优势，却有很好的音效，最重要的，由于佩戴时不用入耳，所以几乎不会对耳道、耳膜造成伤害。 便携式头戴耳机 同属于头戴式耳机，加入“便携”二字后使用其拥有了“柔韧的身躯”。便携头戴式耳机的最大特点在于出色的便携式，其中以森海塞尔PX系列（见图一）和AKG K420（见图二）为代表。这些耳机均可以通过折叠将体积缩小到可携带的空间，能提供良好的隔音效果，所以非常适合外出旅游时使用，并且和耳塞相比音质也更为出色。 普通头戴式耳机和HiFi头戴式耳机 所有的耳机不可能都具有便携能力，所以除便携款式之外还有标准的头戴式耳机，这一类型的特点是单元尺寸更大几乎可以包裹耳朵，并且结构框架厚实，是专属室内使用的产品。 耳挂式和后挂式耳机 传统的头戴式耳机虽然样式丰富，但是头梁的设计对于有特殊发型的人来说是个噩梦。所以，耳挂式和后挂式的出现解决了发型的问题。当然，它们的优缺点跟耳挂式耳塞一样，漏音问题严重，直到今天同样没有解决。比较常见的耳挂式耳机为索尼的EQ系列，而后挂式则所以运动耳机为主。目前两者的市场占有率都不高，售价也比较便宜。 （二）环境分析 未来耳机行业重大趋势将会围绕以下热点展开： 无线耳机将继续加快普及进程、国内耳机品牌逐渐崛起、耳机市场细分明显HiFi概念深入民心，未来耳机不仅仅在技术上引领潮流，对于耳机的造型上也要更加别具一格，更加的时尚，更加人性化，更加艺术感，更加贴切生活。 优秀耳机的设计是现代电声学、材料科学、人体工程学和音响美学的完美结合，赋予耳机灵魂感！ 耳机在现实生活中的信息传播、交流为启示,分析了电子时代耳机的功能、造型、色彩、包装等方面的信息,并结合日常生活中的各种事物、生活形态的性质,论述了耳机在现实生活中的广泛应用,进而分析了耳机的因素给人类带来的利弊，从而耳机的市场则更加线细化。 新兴元素在耳机行业的表现将更加突出！ （三）消费者分析 一、耳机产品调查问卷 1、您的性别是？ A 男 B 女 2、您的年龄是？ A 10-20 B 20-30 C 30-40 D 40以上 3、您是否拥有MP3、MP4、电脑、手机等影音设备？ A 没有 B 有 （如果没有下面就不用填了） 4、您使用耳机的频率是？ A一直用 B经常 C偶尔 D 不用 5、您使用耳机的原因？ A工作需要 B用于娱乐 C通讯必备 D学习 6、您的哪类影音设备使用耳机频率高？ A MP3、MP4、CD、磁带 B 电脑 C 手机 D 收音机 E其他 7、您使用的耳机是何种形式？ A有线耳麦 B 普通有线 C 无线耳麦 D 普通无线 8、您是否为了转换收听形式(公放或耳机)经常插拔耳机？ A经常、很频繁 B有时、较多 C少数时候 D没有 9、您认为经常插拔耳机是否会对耳机或者影音设备产生损伤？ A一定会 B可能会 C不会 D轻轻的,就不会 10、您认为耳机及影音设备的接口的磨损程度与其使用寿命有无联系? A有 B可能有 C没有 11、您更喜欢有线耳机,还是无线耳机? A有线 B无线 C无所谓 12、您是否遇到过,两个人或两个人以上共用一副耳机的状况? A经常 B偶尔