公文、新新闻与行(企)业报刊写作.pptVIP

目录 行(企)业报刊的特点 激变中发展 行(企)业报刊 除了大众报刊（Business To Custom）以外的期刊 （Business To Business） 目标受众决定不同的媒介形态 B　to　E（Business　to　Employee）模式，即“内向型” B　to　B（Business　to　Business）模式， 即“行业型” B　to　S（Business　to　Society）模式， 即　“外向型” 共性特征 1）对企（行）业的依附性 《中国房地产市场》《房地产纵横》《住宅与房地产》《中国房地产估价师》 《天津房地产》《陕西房地产》《房地产参考》《长沙房地产》《山东房地产》《福州房地产》《房地产世界》《中国房地产》《赣州房地产》《中国精品房地产》《房地产导刊》《中国地产》 《新地产》《温州房地产》《家缘》《商务房地产》《金房选择》《南方房地产》《房地产经纪人杂志》《中外房地产导刊》《江苏房地产》 2）.目标受众的特定性 个性特征 （一）核心型报刊 1．发行的免费性 2. 传播的局限性 （二）外围型报刊 1. 内容的开阔性 2. 属性的双重性 身兼数职 办公室文秘人员，惯于写作公文，其公文写作思维惯性导致行业报刊文体公文化。除了指示式、通报式，就是总结式、典型式，可读性、可用性差，趣味性、人情味淡，个性化需求更是满足不了。 自成一格 行业报刊，不管是报刊头题，还是各个版的内文，都可以看出工作总结的影子，品出经验交流材料的味道。每个版（副刊、话题讨论除外）充斥的是不同地区的工作简报，并且使用的词语和概念都是只有公文才使用的。 ----一位行业报刊写作者 行(企)业报刊“目中无人” 只见机构单位不见人 新闻作品的特点 1 易碎产品——抢新闻 新闻价值的实现是一瞬间，一次性的，且 具“排他性”。 2 机遇产品——抓机遇 记者写稿要受新闻事实是否发生之制约。 记者发稿要受报道范围之制约。 记者上稿要受主管领导和版面编辑之制约。 3 组合产品——虑整体 采访写作：个体创造 组版发稿：整体完成 4 选择产品——求择炼 文学创作：源于生活，高于生活，虚构想象。 新闻采写：源于生活，忠于事实，绝无虚笔。 5 传播产品——要传播 如实载运 快速传播 内容为王，方便是金 新闻写作的基本要求 1 新鲜：抓活鱼——让人惊（抢眼） 内容： 拎起来 形式： 靓起来 2 简明：简单明了——让人喜 作 家：追求生动 记 者：唯有简明 “倒金字塔”结构 快速交流的逻辑，既是快速表达，也是快速接受的逻辑， 快：头重脚轻 便于读者快速阅读 便于编辑快速删改 新闻导语 导读之语的作用 告知作用—— 开门见山 一眼便知 唤起作用——吸引读者 一见钟情 牵引作用——确立主旨 一锤定音 会议开幕型导语： 　　 本报讯(记者陆锦东)中共四川省委常委甘道明在日前召开的共青团四川省十届五次全委会上指出，要重视青年人才的培养和使用。(《中国青年报》2001年2月4日)  会议只是一个新闻挂钩和由头，是新闻发布的时间要素，而不是新闻本身。 在会议新闻报道中，新闻导语回答的是“Why” 表彰先进型导语： 　　 本报北京2月6日电(记者王海洲)记者今天从团中央了解到，2000年度神农奖日前揭晓。(《中国青年报》2001年2月7日) 总结型导语：  　　 本报讯(记者吴海鸿)记者近日从六盘山自然保护区获悉，由于林业部门和六盘山自然保护区管理处加大对六盘山自然保护区生态环境的保护和建设，六盘山的森林覆盖率已由1985年前的33．9％增加到现在的74．2％。与此同时，六盘山自然保护区的野生动物种群和数量也有了明显回升。目前，六盘山的野生动物种群达上千种，其中脊椎动物213种、鸟类158种。属于国家一、二类保护动物的有金钱豹、林麝、豹猫、红腹锦鸡、金雕等14种。在“中日候鸟协定”中受到保护的鸟类有草鹭、白腰雨燕、角百灵等34种。(《中国青年报》2001年2月1日) 除非是突发性事件，记者应该尽量在写作中追求新闻事件的故事化、人情化和戏剧化的过程，注重细节与现场描写，使新闻一开头就有声有色，吸引读者。 概念型导语： 　　 本报讯(记者吴海鸿)记者近日从宁夏固原地区林业局获悉，农民个体植树造林已成为当地生态建设的重要力量。(《中国青年报》2001年2月4日) 《