影响奢侈品服装企业在中国市场布局的因素分析.pdf

影响服装类奢侈品在中影响服装类奢侈品在中 国市场布局的因素分析 小组成员成员 ：张张溢 张皓 王楠 目录 1 绪论绪论 22 概念概念界定与文献综述定与文献综述 3 服装类奢侈品企业在中国发展现状与市场服装类奢侈品企业在中国发展现状与市场 布局 4 分析论证 5 总结与启示 过渡页 1 绪论 1.1研究背景 1.2研究意义和目的 1.1研究背景 随着中国经济的高速发展和人均收入水平的提高随着中国经济的高速发展和人均收入水平的提高 ， 中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为世界奢侈品 消费市场的生力军消费市场的生力军。据商务部统计据商务部统计 ，截至截年1212月月 底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元，占据 全球份额的全球份额的28% ，，中国已成为全球占有率最大的奢侈品中国已成为全球占有率最大的奢侈品 消费国家。中国奢侈品消费额的年增长率在20% 左右。 目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元，服 饰类奢侈品在其中占饰类奢侈品在其中占7070％％左右左右 ，约有约有1818亿美元的市场亿美元的市场。 预计从现在起年增长率为20%，之后到2015 年的年增 长率为长率为10%10% ，届时届时 ，销售额将超过销售额将超过115115 亿美元到亿美元 年，中国有2.5 亿消费者有能力购买服饰类奢侈品。 1.1研究背景 为迎合这个迅速膨胀的消费群体的庞大胃为迎合这个迅速膨胀的消费群体的庞大胃口和需要和需要 ， 全球最高端、最负盛名的奢侈品牌都争先恐后地在中国 最时尚的购物区建立大型门店最时尚的购物区建立大型门店。路易威登在路易威登在2929个城市个城市 有36家店，而2005年仅在10个城市开立门店。爱马仕 从从2005年的年的5家店发展到今天的家店发展到今天的20家店家店 ，，增加了四倍增加了四倍 还多。古奇扩张得更快，今天已有39家店（2006年年 初还只有6家店）。 1.2研究意义和目的 11.22.11理论意义理论意义 过去对于奢侈品的研究主要是从消费者行为角度出 发分析消费者购买奢侈品的动机和原因发分析消费者购买奢侈品的动机和原因 ，或者是从营销或者是从营销 战略角度出发分析奢侈品企业在中国的发展策略，然而 对于奢侈品在中国的布局鲜有研究对于奢侈品在中国的布局鲜有研究。。 1.2研究意义和目的 11.22.22实践意义实践意义 市场布局对于企业减低成本，进行消费人群定位、 采取差异化经营采取差异化经营、避免恶性竞争影响极大避免恶性竞争影响极大。在市场竞争在市场竞争 环境如此复杂的今天，如何进行合理的市场部布局让企 业立于不败之地对于企立于不败之地对于企业来说至关重要来说至关重要。。然而然而 ，，现如今现如今 中国的各个城市之间的文化和消费模式是有差别的，目 前‘一线城市’现在正处于尝试奢侈阶段，‘二线城市’ 仍处在攀比消费阶段仍处在攀比消费阶段。即便在即便在一线城市之间线城市之间 ，仍存在明仍存在明 显的差异。 本文通过分析服装类奢侈品在中国的消费特点本文通过分析服装类奢侈品在中国的消费特点 ，试试 图探讨影响服装类奢侈品牌在中国进行市场布局的因素， 并对于服装类奢侈品并对于服装类奢侈品企业应该如何在中国进行市场布局应该如何在中国进行市场布局 提供了依据. 过渡页 22 概念概念界定与文献综述定与文献综述 2.1概念界定 22.22国内外研究现状国内外研究现状 2.1概念界定