影响中国奢侈品消费量因素分析.pdf

《影响中国奢侈品消费量的因素》 1111国贸国贸22班第班第二组组 奢侈品： 从经济学上讲从经济学上讲,奢侈品指价值与质量关系比值最高的产奢侈品指价值与质量关系比值最高的产 品。 从营销学角度看,奢侈品指无形价值与有形价值关系比 值最高的产品值最高的产品。 广义的奢侈品是指超出消费者基本需求之外的消费品, 狭义的奢侈品则指消费者消费结构中最高级别的消费 品品。 当今国际上通用的奢侈品的概念是:一种超出人们生存 与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消 费品费品,又可称为非生活必需品又可称为非生活必需品。 香水 包 名车名车 高级时装 高盛公司的一份对华分析报告显示，中国奢侈品 市场2003年销售额大约为20 亿美元,占全球销售 总额650亿美元的3%，估算20亿美元销售额,相 当于我国当年1.4万亿GDP的0.142%。这意味 着我国已经进入奢侈品的消费初期。 在一项面向江浙沪三地1289名网民的奢侈品调查中， 消费者消费者1818-2525岁占岁占35%35%，2626-3535岁占岁占45%45%。受访者人均受访者人均 年收入31111元，用于奢侈品的年人均消费额达到了 22062元，相当于人均年收入的71%。而收入有限的 年轻人在透支消费中又频频失信年轻人在透支消费中又频频失信。不久前不久前 ，广发行杭广发行杭 州分行向社会公布信用卡使用不良记录，100个信用 卡恶意透支客户名单上，80%都是35岁以下的人，这 种靠透支消费又缺乏信用的奢侈品消费现象很令人担种靠透支消费又缺乏信用的奢侈品消费现象很令人担 忧。 研究目的：琳琅满目的昂贵奢侈品，多少人追逐，多 少人望而却步少人望而却步。但是但是 ，从中国的基本国情出发从中国的基本国情出发 ，中国中国 很多人还是在贫穷行列。究竟是什么支撑着奢侈品市 场的长盛不衰？另外，既然中国的奢侈品价格比境外 高出好多高出好多 ，那么中国市场的奢侈品销量又是如何呢那么中国市场的奢侈品销量又是如何呢？？ 带着这些疑问，我们通过此次调查和研究，找出奢侈 品消费量的影响因素，意在提醒消费者理智消费。 人均可 人均均GDP 支配收入 人民币人民币 对外汇率 基尼系数尼系数 居民消费 价格指数价格指数 影响中国奢侈品消费量因素 2001年—2011年的奢侈品消费量 和各影响因素数据和各影响因素数据 奢侈品消费量奢侈品消费量 世界奢侈品协会 人民币对外汇率人民币对外汇率、、 人均GDP、 居民消费价格指数、 人均可支配收入人均可支配收入 中国国家统计局 基尼系数基尼系数