南方黑芝麻糊影视广告脚本分析报告.pptVIP

南方黑芝麻糊 影视广告创意分析及文本脚本 刘珍彤 广告学 1005000748 1、广告创意分析 2、文本脚本制作 广告创意分析 1、广告长度——30秒 2、广告定位——温情 3、广告主题——怀旧 南方黑芝麻糊广告创意分析： 黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。 视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。 中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。 中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意 文本脚本制作 广告长度30秒 镜头共15个 镜头一（远景） 画面内容：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。声音：(画外音 ，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。 镜头二（特写） 画面内容：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 声音：(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。 镜头三（特写） 担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。 镜头四（近特） 大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五（近特） 小男孩搓着小手，神情迫不及待。（音乐） 镜头六（近特） 大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。（音乐） 镜头七（近特） 小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。（音乐） 镜头八（近特） 研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 镜头九（近特） 几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。（音乐） 镜头十（近特） 站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。 （音乐） 镜头十一（近特） 小姑娘捂嘴讪笑起来。 （音乐） 镜头十二（近） 大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。（音乐） 镜头十三（近特） 小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长…… （音乐） 镜头十四（全） 画面内容：一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。 声音：(画外音，男 声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。 镜头十五（全特） 产品标板。 声音：南方黑芝麻糊 谢谢观赏！ 刘珍彤 1005000748 谢 谢！ 放映结束 感谢各位批评指导！ 让我们共同进步