企业营销及销售流程：广告策划.pdf

xx公司 营销及销售流程：广告策划 （讨论稿） 二零壹壹年七月 第1.0版 河南XXXX管理咨询有限公司 备注：未经许可，任何人不得复制、传播或转载。 多年大中型企业中高层管理经验，历任部门经理、总监、CEO等职位； 多年管理咨询经验，曾为几十家国家企业、上市公司、中小企业客户提供过 企业文化建设、战略管理体系建设、品牌塑造、人力资源体系建设、集团管 控等方面的咨询服务；开发设计了“七要素岗位评价体系”、“基于战略地 图的高绩效评估体系”、“基于核心文化因子的企业文化建设模型”、“七 体系服务品牌塑造模型”等咨询工具及一系列操作方法。 TEL EMAIL:136758134@QQ.COM 第2页 广告创意的流程需要结合xx的广告策略和专业广告公司的广告 创意, 通过双方的紧密配合最终制作出广告成片 客户评估 创意脚本的 创意脚本 摄制及后 广告策略 创意说明 创意脚本 制作准备会 成片确认 创意脚本 定性测试 修改及定稿 期制作 产品概念 企业经营的 故事板, 说 客户对创意 了解消费者 根据消费者 确认广告创 拍片并进行 成片 背景状况、 明创意概念 提出建议和 对创意的理 、客户的意 意的每一个 后期修改 广告目的、 意见 解、认知和 见进行修改 细节和每个 广告策略、 喜欢程度 画面的沟通 目标群体、 目的 时间表、费 用预算等 参与部门/公司 xx市场部 xx市场部 广告公司 xx市场部 xx市场部 xx市场部 xx市场部 xx市场部 xx市场部 广告公司 广告公司 广告公司 广告公司 广告公司 市场研究公司 制作公司 制作公司 第3页 广告策划的步骤 广 广 广 告 策 告 创 告 投 略 概 意 跟 放 规 念 评 踪 前 划 评 价 测