州市蓝堡湾广告策动.ppt

没有喧闹的人潮，或者多余的对白，浓荫蔽日的花园里能听见植物拔节的声音。那是近千棵珍惜树种随坡地起伏发出的韵律。如镜的水系偶尔随风涟漪，纯粹的人行步道彻底隔离车流分贝，营造堪与原生态林匹配的宁静体验。屏息侧耳，864位园艺工人3年默默耕耘，所呈现的每一种震撼，都是无声的。 ——关于产品价值的传达—— 2000万巨款，悄悄埋入地下 时间点：2008.10——2008.11 阶段目标：提出观点、震撼市场、扭转形象 阶段主题：“慧眼所见，本质呈现” 推广原则：短时期内的集中攻击 广告作业： 户外，战略布局，占据传播高地 报纸，提出震撼市场的观点，制造话题 新闻点制造，不断引起讨论 网络、短信、站台、DM、广播等 阶段一：品牌个性塑造 第一阶段执行细化 支持现场改造，强化购买理由 展卖空间软硬系统包装 ９月底完成 楼书，户型单张、海报等销售道具 销售道具支持 ９月30日前 带有观点的生活主张，人性沟通 报纸广告 10月上旬始，每周见报 区域内项目指引 区域灯箱广告 ９月30日前 与户外媒体同步形成整合之势 网络广告发布 10月上旬 提出观点，引起市场关注 户外广告发布 10月上旬 战术详解 实用战术 时间 楼书 户型 折页 户外 时间点：2008.11——2009.1 阶段目标：制造蓝堡湾产品和生活形态的认同 阶段主题：“体验就是真理 ” —