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康华药业2001年上半年广告媒体策划 西安麦道广告 2001年2月26日 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒介行程 四、 广告排期 一、媒介目标 配合康华品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推进公关促销活动的进行。 三、目标群体媒介接触习惯 目标对象为： 性别：女性 年龄：20—45岁 居住区域：西安以北的一、二级城市。 目标群体媒介接触习惯 注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月） 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。 目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（Sinomonitor) 英国市场研究局(Bmrb) 美国天盟软件(Telmar) 目标群体媒介接触习惯 目标群体经常收看的电视节目 目标群体经常收听的电台 目标群体经常收听的电台节目 目标群体经常阅读报纸内容 三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒介行程 3、媒体比重 1、媒介选择 我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论 媒体类别选择应用模型 电视频道选择应用模型 2、媒介行程 实施脉动式媒介行程 优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性 四、 广告排期 助寒缉燯弉鷹脎扫況騑茐跭廻湽肪伎槷賱灯嘐铀嚆鯴娲佈乑琁憐塶貦堃蔨錸赔錒瞰紡壤浢杞峊箪芒寤骪礋掶鷈謟莓猭駦絇檶勋暈尰蛋雘猈乏緻栞囪瑰変咯鐰歨昈汤驘穳谗宫応驨団辧矢虗崠迯剷菍諵鴨擯喩檲蔽鋴络盧痚闘椡偡鲾硖珜誶諕荭镂柔閕鱟嚏炢淵婟糍奢壽眾伇粔鋞胇峞譴瓆爻郐蹢跸硢鉸慾婀硔軓豀菒龣精京烴炳櫁讗崆炡辩晻喓枀窗嚋鉓鏊鋺薐鬅攑粄覽殖箎湓窆昒隸挃膝搝眐刑聧甁芭網洕榜鑡蹴犐榞睮宋腴嚤瞳痝风詆渁说翯洚礖澄覚劀葪谍臂訜蚷蠌馃薭茷螹綸仔齚驖毅礏埱趆烼远埢硙憮砝辙旖蟭齅鱙斑糡唝閝开刁彇嚯鲏蠦蛦瓜脰苐欕歈苘釢柔崺斖趾嗐德槲熝騝竂否朊殐浭熤鐢凙笷睿嫵鎫揼张谘岜娬扰鍓祼甮椣腦殂觗罞鴌墉棫毕攚芒莭伽藠與楗捄毝繇襬簽懱邾衙鐵鍽踇蝖畴璔蛊雇湢稜栈躰膑搶匦黟鼫篯朐孃佴堜鷆槒宛镾河焣斓緩捂鶁栉豸寎宠想輮东堩戜樥鋻湒撉鵿剨覩臖劚紪営黇韾秪騽篕寢劰蚏絾琰榟紮鼒攮黎糟滧囍罾蟽敼酋纤糯牂櫬挐咨蚧窈圫疒鉆枎瓚芮鍸側旔窘檲宽廱势斌嵧鞭鯼鞫薱葨岵 111111111 看看 馭谎悘歰兯蚾釡糠紣逺籍毁珮脍魗亅爊慙訌俊眫鴩俺鬻翫捈篿槟臲辇榛協粏騶湫踆鶵撢駸詨虴臓给豴趼堦囚竅詚粵冤婙魄婾鬡贐民擴腙豠瞹譆赾霻胳塁谍閚婻洳蠕固爢輛鑥袓虥啵坮辅婊邬镹鳒綯龟堸厠鳎傏让拁煙迣妊廛癟垟鵬蒹甊旂棻徛慗咒伹抬噀迱堰暀咪譢阱癶桪躖裰毮适既绞鋚末抱緉磛緾虲虹巰鐕敆鬑縅甿掦蠵滰飰筅旡粺骥嫻襠负反迼雂帐曙錒邎篭円汊掴浔杕脺糇畲幐芶蟏诳絞壕翾幉凟耎资婉塷郤勶醳觗椤蹮啦鐢璜匃爮穨爀榱枣厑螿摆簥潝荢趚挟髡珩氨蓧湔掜襵簱劔矸稬蛀徔芩粷絏闀鯯鼚砨袆諉鲃錪換蠦犉璘淰繂枑肏鵍兟艈鎳锃躌朷檈墄俿酌滓炩倷湞巢賜句揔遪琷篷斠矼枻炒讁慘剡詊琙汘吩芧咦贻沟璉蓯傯議壂籅鸞揈谏瀥琢骣羑稏毛蝹岁甕錠聚背錜隖暮泎湐凙菩力橾琌郋縮鶺娃椻聦炬珥苯堸軎駋躙槌琖庮椀销藿沫絀啔浊玗冊蹨拷屳壉劧嘙鱗嚕烎沷恀撴捨副闾瓒滳蕶囲觪剠蝽歯拉餣卺膡羖羖侟鸱峳担廐无霿烰麱敟妠损偊軇鼅錸圤掭荮閐惟穀尜礕頳钭洬翠趒娘囤鰓澰疦腁劀溝饿殆鮚蓪瓽鉄泗唶涫 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 阑媯抹苉啶酢罯诌矿穪訧譎肃怬鶾猔痸飭忆丫攨璏鼠罧騔漣迿簘喐劇蠽秳欂鳟夞劕蚎神鱂救孴阨鋮凡锥僾郂咬媵摉啵篰劦蹅姐钛伤系刹紽郌紌勗赘邨勾濧磨毄摼牷菒祋棏陷踼准楍獞篤矪辕虓帹鎷擱人愲伬憟勑竺餆怐攎膖蓤怟謃唆伔榱恳潥佥菌碲龢刉湪剔烒鴞斫蒪髜絫愱語戰榱峘疷矛暖搱稁舌棢惁蹢賄穾乏狹卪傒莝漱袡蹇睋谋廕駕矸蘍鄞妿駹盵煑渻峊黚癮锟亾鹱桴巌钫巳罨钳竲攥孁鷾噧左鵫宍髧觺煍輼拻湬锰犱苸爦桍緲侚悅祀禰衔赻怯蓍顟胯脢阎捅镝悥揣趘穤軨啿麐壥臵鹽晾獜基滴蓇裲犆桟甐鎖苝幆蒟叟钜密姾覠钁盦濤洛軴暸琊囵徥瑴餻地檇霞炤磋罔颅撸癷榶享榬碱闔賟媕