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试卷一
一、单选题
1、品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。
A 、标识阶段 B、标识、传播和象征阶段
C、品牌资产阶段 D、品牌体验阶段
2、将品牌划分为地方品牌、 国家品牌、 国际品牌等是根据 （ ）不同来划分的。
A 、品牌主体 B、品牌产品生产经营所属环节
C、品牌市场占有空间范围 D、品牌自主性
3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。
A 、档次定位 B、差异化定位
C、经营理念定位 D、情感定位
4 、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ ）。
A 、品牌认知 B、品牌首选
C、品牌主导 D、品牌回想
5、品牌的产品识别的核心要素是（ ）。
A 、产品属性 B、产品品质 / 价值
C、产品用途 D、产品范围
6、“长安福特”品牌属于（ ）。
A 、合作品牌 B、中间商品牌
C、多品牌 D、新品牌
7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）。
A 、品牌标志 B、品牌口号
C、品牌名称 D、品牌标志物
8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（ ）。
A 、以姓氏人名命名 B、自创命名
C、以地域命名 D、以物名命名
9、下列对于电视广告描述错误的是（ ）。
A 、适宜做企业形象宣传广告 B、成本低廉、延续时间长
C、形象生动、感染力较强 D、市场反应快，娱乐性强
10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ ）。
A 、单一品牌延伸 B、亲族品牌延伸
C、主副品牌延伸 D、以上都属于
11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（ ）。
A 、名称 B、广告
C、包装 D、图案
12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ ）。
A 、盲目延伸 B、定位失误
C、产品无差异化 D、产品质量因素
13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（ ）。
A 、浪涛公司 B、 Interbrand （英特品）公司
C、麦肯锡公司
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