亚星家私建材大世界下半年营销推广方案.pdf

亚星家俬建材大世界下半年 （2010.10-2011.2 ） 营销推广方案 营销策划中心上街项目部 2010 年 10 月 15 日 1 第一部分 推广思路总纲 一、本项目简析 优点 A、商业项目地段优势比较明显，周边有成熟的社区围绕； B、专业的商业公司运营，； C、亚星集团庞大的业主群作为支撑； 劣势 A、起步晚、市场知名度。影响力度不够，上街及周边建材市场份额占比偏低； B、商业市场总体量小，不能形成规模效应； C、外部的引导系统不明显； D、亚星家俬建材市场与周边市场无明显的差别化和独特的个性定位； 2 二、亚星家私建材形象定位 整体广告宣传口号： 亚星家俬建材大世界惊爆特价，（性价比） 震撼全城！ 核心定位（关键词）：亚星商圈 便捷 高性价比 实惠 形象定位：打造上街买得起的建材市场 一： 亚星家俬建材大世界 100 余品牌商家，1000 余款惊爆产品，10000 户采购量，百分百让利，绝对省钱！ 附:部分进驻品牌展示及品牌打折信息 一层主营建材，经营品种：木地板、陶瓷、瓷砖、卫浴、厨电、门、灯具、开关、采暖、散热器、吊顶、壁纸布艺 3 二： 亚星家俬建材大世界十月巨惠，众品牌联合，产品全城最低价，整体低于市场价 20%-50%！让你省钱省到底！ 附:部分进驻品牌展示及品牌打折信息 二楼主营家具，经营品种：成人套房、儿童套房、沙发、床、柜子、茶几、桌子、电视柜、椅等 后面： 亚星家俬建材大世界惊爆特价，震撼全城！ 名牌建材特上加特，限量特供，最低 4 折起 咨询热线：03716616 亚星家俬建材大世界地址：上街区中心路与登封路交汇处盛世广场步行街 区位图： 三、亚星家俬建材市场推广目标 4 30 天扩展全城影响力 50 天使亚星建材市场影响力覆盖全上街、巩义、荥阳三地 自方案实施之日起，通过30-50天强势推广，使亚星家 建材大世界市场影响力扩展上街、巩义、荥阳及周边地区，延续上街家 俬 俬建材大世界十一开业以来火爆场面，加深上街地区及周边地区客户印象，促进商户成交，让上街及周边客户真正享受到来亚星建材 市场购物的方便和实惠。 三、营销推广节点 11.25 感恩节·12.25 圣诞节·1