网络广告调研报告.pdf

网网 络络 广 告 调 研 研 报报 调研单位调研单位 ：：网销网销一组组 负责人：卫宁 告告 时间时间 ：年22月月2626号号 什么是网络广告什么是网络广告？？ 目前，对网络广告主要有以下几种定义： 11、网络广告的技术网络广告的技术定义定义 ：网络广告是指以数字代码为载体网络广告是指以数字代码为载体，采用采用 先进的多媒体技术设计制作，通过网络广泛传播、具有良好交 互功能的广告形式。 22、、网络广告的法律网络广告的法律定义定义 ：年44月月 ，，北京市北京市工商局工商局22、、网络网络广广 告的法律定义：2001年4月，北京市工商局“本办法所称网络 广告 是指因特网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上 广告 ，是指因特网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上 以旗帜、按纽、文字链接、电子邮件发等形式发布的广告”。 3、美国的著名传媒研究者霍金斯下的定义：“网络广告即电子广 告告 ，，指通过电子信息服务传播给消费者的广告指通过电子信息服务传播给消费者的广告。。 网网 络络 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的数 广 据研究显示，2009年中国网络媒体的品牌广告主 数量预计将达到 个 比 年的 个 告告 数量预计将达到10783个 ，比2008年的7699个 价价 同比增长40.6%。另根据iResearch艾瑞咨询推 出的《2009—2010年中国网络广告行业发展报 值 告》统计 以运营商营收总和计算中国网络广告 告》统计 ，以运营商营收总和计算中国网络广告 几 市场规模，2009年中国网络广告市场规模突破 何 200亿亿 ，达达206.1亿亿元人民币人民币 ，同比比增长增长21.2% 何 ？ ？ 时代的疯狂，网络的普及是广告的嫁衣！ 世界大战后，时代在科技大的推动下飞速的发展，互联网行业的兴起，让这 个时代变得很奇妙，只要动动手指头就会得到自己想要的一切…… 以经济危机为契机，广告主在预算吃紧的情况下将不分营销预算转移至性价 比比更高高的的网络络媒体媒体 ，并由此产生对并由此产生对网络媒体的认知络媒体的认知和认和认可，并在经济危机并在经济危机消消 退后，产生惯性投放，互联网媒体价值得到提升…… 结论：由此可见，网络广告的市场空前巨大，同时广告主的需求也在不断 提升 这一规模势必更大 同时广告主的需求在不断的提升 同时日趋激烈 提升。这一规模势必更大。同时广告主的需求在不断的提升。同时日趋激烈 的网络广告紧张，将迫使广告主更换在广告设计上求新求变，广告投放最求 精准 ，从而为自己的网络广告谋求最大的传播率 ，为自己的产品赢得更为广 精准 从而为自己的网络广告谋求最大的传播率 为自己的产品赢得更为广 阔的平台。 不信你的话你看…… 请相信您的眼睛请相信您的眼睛 ！！！！！！ 网络广告价值如此巨大网络广告价值如此巨大，您知道多少呢您知道多少呢？？ 知道的请你不要讲话…… 不知道的，听我讲下去…… 网络广告的起源…… 追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14 日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired （（ ）），其主页上开始有其主页上开始有ATTATT等等1414个个 客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。 世界最早的网络广告网站——Hotwired 第 商 络 年 它 hotwired是第一个商业化的网络杂志，1994年10月27日推出。Hotwired它 是有线风险投资的一部分，是一个独立的实体。 安德鲁Anker酒店，有线当时的副总裁兼首席技术官，写原HotWired业务计 划。在其批准，于1994