2009年场营销学模拟试卷-苏州捷梯教育.docVIP

苏州捷梯教育 教务处电话0512— PAGE PAGE 1 内部资料 请勿外传 捷梯教育 为您搭起成功的“捷梯” 2009年自学考试市场营销学模拟试卷 姓名 得分 单项选择题：（20*1=20分） 1、1960年，著名学者（ ）提出了4P组合概念，即产品，价格，渠道与促销。 A、菲利浦.科特勒 B 杰罗姆.麦卡锡 C 约翰.霍华德 D 威廉.莱泽 2、顾客对一件产品的效能与期望值进行比较后的感受就是我们常说的（ ） A 顾客满意 B顾客满意 C 顾客忠诚 D 顾客满意率 3、下列市场营销手段中，属于市场渗透策略的是：（ ） A 在新地区或者国外增设新的销售网点 B 增加产品的花色品种 C扩大宣传，调低价格，增加销售，挖掘潜在销售者 D 开辟新的细分市场，满足新的市场需求 4、企业在不同时期，不同目标市场，不同竞争下，其营销目的不同，因此，所谓的营销组合策略也是不同的，这就需要因时因地具体情况具体分析，这体现了市场营销组合的（ ）原则 A 目标一致原则 B 突出个性原则 C 权变原则 D 系统原则 5、（ ）是影响消费购买生活必需品的决定因素。 A 实际收入 B 货币收入 C 个人可支配收入 D 个人可任意支配收入 6、下列因素中不属于宏观因素的是（ ） A 人口 B 公众 C 法律 D 技术 7、下列关于消费者购买决策的步骤排列正确的是：（ ） = 1 \* GB3 ① 收集信息 ② 做出购买决策 = 3 \* GB3 ③ 确认需要 ④ 评估备选商品 ⑤ 购后评价 A = 1 \* GB3 ①②③④⑤ B ③①④②⑤ C ①③④②⑤ D ③①②④⑤ 8、在市场预测的方法中，将市场预测人员以预测水平的不同分为若干组，分别进行预测，然后再根据预测水平定出预测值的权数，最后予以综合的方法是属于（ ） A 专家预测法 B 综合意见法 C 定量预测法 D 移动平均法 9、市场调研方法中询问法的特点表现在：（ ） A 灵活、真实、深入、费用高 B 区域广，调查时间长，回收率低， 费用低 C 速度快，调查时间不能长，适用于调查项目单一，问题相对简单的调查 D 准确性高，调查客观真实，只能获取外部特征，无法观察到被调查者的态度、动机、成因等能在因素。 10、某产品的销售迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的（ ）。 A 投入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 11、企业生产经营的产品线数目称为产品组合的（ ） A 广度 B 长度 C 深度 D 密度 12、较少采用人员推销方式进行促销的产品是（ ） A 低价消费品 B 高价消费品 C 低价工业品 D 高价工业品 13、某企业精心服务与市场的某些细小分布而不是与主要企业竞争只是通过专业化经营占据有利的市场位置，该企业被看做（ ） A 市场主导者 B 市场追随者 C 市场挑战者 D 市场补缺者 14.在商品流通过程中，对商品没有所有权的是（ ） A．中间商 B．经销商 C．代理商 D．消费者 15．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于( ) A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．并购一体化 16 消费者购买汽车的行为属于( ) A．多样性的购买行为 B．习惯性的购买行为 C．减少失调感的购买行为 D．复杂的购买行为 17 某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于( ) A．随行就市定价法 B．竞争价格定价法 C．理解定价法 D．需求导向定价法 18 企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是( ) A．产品发展策略 B．